驢嫂平榮被罰6000萬！直播草莽時(shí)代的終結(jié)？

當(dāng)野蠻、瘋狂成為一種現(xiàn)象，這種亂象必須遏制。

|作者：朱東君

|編輯：于冰

|編審：蘇睿

繼雪梨和薇婭之后，又有直播帶貨主播因?yàn)橥堤佣惓鍪铝恕?/p>

這一次是快手頭部主播驢嫂平榮（本名：平榮）。

據(jù)廣東省廣州市稅務(wù)部門披露，2019年至2020 年期間，平榮存在隱匿直播帶貨傭金收入偷逃稅款，以及未依法申報(bào)其他生產(chǎn)經(jīng)營收入少繳稅款等行為，被追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款，共計(jì)6200.3萬元。

在偷逃稅事件被曝的同時(shí)，一個(gè)名為“平榮199007”的賬號(hào)在微博公開致歉，表示“去年底團(tuán)隊(duì)已經(jīng)暫停直播業(yè)務(wù)，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)整頓和規(guī)范，并第一時(shí)間補(bǔ)繳了稅款。今后，將更加合規(guī)經(jīng)營，依法繳納稅款，更好地肩負(fù)起主播的社會(huì)責(zé)任。”

·微博截圖

目前，此賬號(hào)已顯示“該賬號(hào)因被投訴違反《微博社區(qū)公約》的相關(guān)規(guī)定，現(xiàn)已無法查看”，而平榮在快手上那個(gè)擁有2400多萬粉絲的賬號(hào)也不再可見。

售假風(fēng)波不斷

“驢嫂”這個(gè)稱呼源于平榮的丈夫“二驢”（本名井元林），此人也曾是快手頭部主播。兩人合作，帶貨能力驚人。

不過，他們的“致富之路”也是爭議不斷。

·井元林（左）和平榮。

2020年12月，平榮在直播間銷售一款松茸酒，稱里面的松茸是“日本原子彈爆炸后，唯一存活的植物元素構(gòu)成、可以抗輻射抗衰老”。

這種夸張的說法，引得網(wǎng)友喊話王海來打假。井元林也知道這次夸大宣傳有點(diǎn)離譜，立刻在直播間里直呼王海“爸爸”以平息事態(tài)。

2個(gè)月后，有多個(gè)商家向媒體爆料，稱參與了井元林在廣州海心沙的直播，并支付了50萬元—100萬元不等的坑位費(fèi)。可收了錢的井元林，沒有在直播過程中履行此前達(dá)成的部分口頭約定以及合同約定條款，商家總虧本金額在1000萬元以上。

到了2021年5月，一位名叫“科技小辛”的數(shù)碼博主發(fā)布視頻稱，自己在平榮直播間購買的“朵唯12Pro”手機(jī)是山寨品。

·微博截圖。

當(dāng)時(shí)，此款手機(jī)在平榮的直播間里號(hào)稱原價(jià)4999元，他們只賣899元。

“科技小辛”收到手機(jī)后卻發(fā)現(xiàn)，手機(jī)型號(hào)與網(wǎng)上備案的相差甚遠(yuǎn)，3個(gè)攝像頭只有1個(gè)能用，標(biāo)明“8G+128G”的內(nèi)存和存儲(chǔ)實(shí)際只有“4G+64G”。

最夸張的是，這臺(tái)手機(jī)沒有入網(wǎng)許可證件。當(dāng)“科技小辛”按圖索驥，在工信部網(wǎng)站上查找后，竟搜出來另一型號(hào)的手機(jī)——“酷派 cool 10 青春版”，而兩個(gè)品牌的手機(jī)都由深圳的一家工廠代工。酷派原價(jià)599元的手機(jī)，貼上朵唯牌子后在平榮的直播間賣到899元。

山寨手機(jī)事件隨即在網(wǎng)上快速發(fā)酵。迫于壓力，快手給出了“假一賠九”的賠償方案，即快手平臺(tái)方、涉事主播以及涉事品牌方，均給予消費(fèi)者3倍購機(jī)款賠償，且退款不退貨。

而依據(jù)平榮直播間的銷售數(shù)據(jù)顯示，她大約帶貨了3萬臺(tái)“朵唯手機(jī)”，也就是說，她與快手、朵唯各需承擔(dān)約1.3億元的賠償款。

然而，一波未平一波又起。

后來，又有更多的消費(fèi)者出來發(fā)聲，稱他們?cè)谄綐s直播間購買的手機(jī)是假貨，涉及多個(gè)品牌，也有品牌方發(fā)出嚴(yán)正聲明，表示未授權(quán)“驢嫂平榮”售賣其品牌。

有財(cái)經(jīng)媒體統(tǒng)計(jì)，從井元林夫婦直播間銷售出去的手機(jī)有數(shù)十萬臺(tái)，銷售額高達(dá)數(shù)億元。

頭部主播的野蠻生長

最開始，平榮更像是井元林直播間里的人形背景板。男方負(fù)責(zé)吆喝、賣貨，是主角，她只負(fù)責(zé)漂亮。

網(wǎng)絡(luò)視頻里的井元林，永遠(yuǎn)一副東北“大哥”模樣，人高馬大，脖子掛著大金鏈子，才藝不多，但是能侃，又誰都敢惹，口無遮攔，開口就是“兄弟們”，濃濃的江湖氛圍。

·井元林和他的“兄弟們”。

這倒是與他的經(jīng)歷相符。

小學(xué)畢業(yè)后，井元林就開始跟著大哥“站場子”“混社會(huì)”，后來自己擺攤賣雞蛋餅、烤魷魚，當(dāng)過健身教練，開過煙酒店。一次偶然的機(jī)會(huì)，他接觸到快手視頻，覺得自己也能拍那些熱門視頻。

井元林拍的第一條視頻內(nèi)容是“脖帶金鏈子，不到夏天不穿貂兒的二驢”。這在當(dāng)年是很火的梗。

讓他沒想到的是，發(fā)布的第一個(gè)視頻就上了熱門，一夜之間漲了幾萬粉絲，把他興奮得睡不著覺。

搞笑視頻為井元林積累了第一波人氣，接著，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)首先開通直播功能的平臺(tái)YY。早年間，許多視頻平臺(tái)的內(nèi)容審核尚不規(guī)范，有不少人拍攝約架的內(nèi)容，借機(jī)漲粉。井元林也憑借大罵當(dāng)時(shí)的YY直播紅人，約架、去“砸場”，一炮而紅，粉絲在直播間不停刷禮物。

2016年4月，快手上線直播功能，眾多YY主播開始在快手“兼職”，井元林也轉(zhuǎn)戰(zhàn)回快手，并迅速成為快手紅人。但這違反了他與YY平臺(tái)簽訂的協(xié)議，被提起訴訟，判罰714萬元。直播中，井元林把要賠付的現(xiàn)金在桌上堆成了小山，又博得了一波關(guān)注。

·井元林在直播期間把714萬元擺出來。

直播給井元林帶來了豐厚的收入，粉絲給他的打賞金額也從最初的十幾萬，到幾十萬，再到百萬。連他的父親也在直播里炫起了富，說兒子每個(gè)月給他的零花錢都要50萬到100萬元。

但與巨大財(cái)富一同裹挾而來的還有爭議：約架、炫富、低俗、渲染黑社會(huì)和暴力……這些曾帶給井元林財(cái)富的“密碼”，也讓他被平臺(tái)“封殺”。

可前腳剛被封，井元林后腳就注冊(cè)了公司，經(jīng)營起自己的品牌，平榮也在此時(shí)走上臺(tái)前。她借著“驢嫂平榮”的頭銜游走在直播帶貨界，并在丈夫的扶持下，迅速成為平臺(tái)的頭部博主。

·平榮（前排）。

2019年，一場陣容華麗的“驢嫂JLV長鹿之夜”產(chǎn)品推介直播會(huì)，在廣東順德長鹿旅游休博園舉辦。據(jù)說，當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場“星”光熠熠，有不少明星表演助陣。當(dāng)井元林和平榮出場后，現(xiàn)場的氣氛達(dá)到頂點(diǎn)。

1年后，董明珠在快手平臺(tái)直播賣貨時(shí)，也選擇了和井元林夫婦合作。那場3小時(shí)的直播創(chuàng)下了“銷售額半小時(shí)破億，100分鐘破2億，最終破3億”的逆天成績。

在2020年10月10日，平榮還以4519萬元銷售額登上淘寶、抖音、快手三大平臺(tái)TOP20主播榜的榜首。

那是井元林夫婦，也是一眾網(wǎng)紅帶貨主播野蠻生長的瘋狂年代。

洗牌

當(dāng)野蠻、瘋狂成為一種現(xiàn)象，這種亂象必須遏制。

去年2月，平榮曾抱怨直播平臺(tái)規(guī)則變了，流量都分散了，“希望培養(yǎng)出10個(gè)400萬的賬號(hào)，而不是1個(gè)4000萬的主播”。

事實(shí)上，快手平臺(tái)上粉絲千萬級(jí)別的主播背后，往往有一個(gè)“家族”，“家族”成員間的關(guān)系通常是夫妻、師徒、合伙人，他們以頭部主播為核心，成員之間互相幫忙引流。

井元林和平榮也有著自己的家族——“二驢家族”，位列快手“六大家族”之一。

·井元林“家族”關(guān)系圖。圖源：網(wǎng)絡(luò)

在快手?jǐn)U張的早期，這些頗有影響力的“家族”曾為平臺(tái)招徠了大量人氣。通常，“家族”成員普遍學(xué)歷不高，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富，講究“江湖義氣”，這種風(fēng)格讓快手大大拓展了下沉市場，發(fā)展起“老鐵經(jīng)濟(jì)”。

但有利就有弊。

這些所謂對(duì)內(nèi)講“義氣”的“家族”，相互間則對(duì)罵不斷，線上約架，線下斗毆，還有成員違規(guī)違法，造成的影響不可謂不惡劣。

2020年，快手“六大家族”其中兩家的核心人物辛巴和散打哥，為“快手一哥”的地位吵了起來，連帶掀起兩家罵戰(zhàn)，戰(zhàn)火一路從快手燒到微博，場面一度失控。直到數(shù)天后兩人宣布暫時(shí)退網(wǎng)，此事才算落幕。

·辛巴

有分析認(rèn)為，快手正在“去家族化”。

一方面，是為了改變平臺(tái)收益集中于頭部主播個(gè)人私域流量池的狀況，增大平臺(tái)的話語權(quán)，以及方便平臺(tái)通過運(yùn)營手段提高商業(yè)化收入。

另一方面也是為了改變平臺(tái)的“草根”調(diào)性，吸引更多品牌合作。

而跳出平臺(tái)看，網(wǎng)紅主播野蠻生長的社會(huì)土壤也正在失去。

國家加強(qiáng)了對(duì)于直播打賞的監(jiān)管，對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)性檢查。

同時(shí)，對(duì)直播行業(yè)的偷逃稅行為，稅務(wù)部門也加大了執(zhí)法力度，多名頭部主播相繼被處罰，其中薇婭更是被罰人民幣13.41億元。

直播網(wǎng)紅的草莽年代應(yīng)該也終將結(jié)束。