提到休閑游戲，由波克科技股份有限公司開發(fā)的波克城市一定是一個(gè)繞不開的名字。波克城市于2010年面世，長期立足于精品休閑游戲的全球化研發(fā)、發(fā)行，致力于成為世界領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺。
13年間，波克城市西南總部項(xiàng)目負(fù)責(zé)人夏威杰和波克城市共同成長，他積極探索于網(wǎng)絡(luò)游戲一線，布局?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)。
2023ChinaJoy波克城市展臺 捕捉風(fēng)口快速成長
“其實(shí)公司平臺一直處在始終創(chuàng)業(yè)的狀態(tài)，也在不斷進(jìn)行探索和轉(zhuǎn)型”夏威杰說。談及波克城市，大多玩家首先想到的詞肯定是“休閑”，這的確也是波克城市一直以來持續(xù)深耕的領(lǐng)域。成立初期，波克城市敏銳地捕捉到當(dāng)時(shí)市場風(fēng)口，并在游戲開發(fā)上做了同質(zhì)化區(qū)別，很快，波克城市就憑借休閑類游戲火了一把。“成立短短幾個(gè)月后，在線用戶達(dá)3萬人，這對當(dāng)時(shí)的波克城市而言是相當(dāng)令人鼓舞的成績。”
然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬變，市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)著波克城市必須向前走。“2014年移動(dòng)時(shí)代爆發(fā)，端游的數(shù)據(jù)開始下滑。為了活下去，波克必須向手游轉(zhuǎn)型。”夏威杰說。同時(shí)，玩家的游戲訴求也在變化，在類型上，以“精品化”為核心導(dǎo)向的游戲開始更受歡迎，這些對于波克城市來說都是全新挑戰(zhàn)。
如何轉(zhuǎn)戰(zhàn)新業(yè)務(wù)？盈利情況會怎么樣？面對無數(shù)個(gè)未知數(shù)，波克城市管理層果斷做出決定：僅留30%人力維持原有業(yè)務(wù)，另外70%人力轉(zhuǎn)型手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，這無疑是自廢原有“武功”，從“零”開始構(gòu)架新產(chǎn)品。經(jīng)過不斷地調(diào)研、開發(fā)、測試，此后幾年，波克城市先后推出了《爆炒江湖》《我是航天員》等多個(gè)辨識度極高的人氣佳作，得益于輕松有趣的玩法內(nèi)核、討喜且辨識度鮮明的卡通畫風(fēng)，這一款款游戲面世后都深受年輕玩家的喜愛，這也讓波克城市在享受高口碑的同時(shí)，還以休閑游戲之姿實(shí)現(xiàn)了少見的長線運(yùn)營。“經(jīng)過了這次轉(zhuǎn)型，平臺的移動(dòng)業(yè)務(wù)營收大幅度超過了端游業(yè)務(wù)，波克城市也越走越穩(wěn)。”夏威杰說。
背負(fù)夢想“破圈”前行
怎樣才能走向更大的世界，借助游戲承擔(dān)更多的社會責(zé)任？
這些年，波克城市有了新的思考命題。2020年，波克城市成立了可持續(xù)發(fā)展辦公室，并正式提出了“游戲+”創(chuàng)新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，“我們通過游戲這個(gè)載體，跨界賦能科普、醫(yī)療、公益、藝術(shù)等領(lǐng)域，希望能用游戲本身的數(shù)字化技術(shù)和游戲化形式，構(gòu)建多產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)。”夏威杰說。
這幾年的時(shí)間里，波克城市針對“游戲+醫(yī)療”“游戲+科普”“游戲+教育”“游戲+藝術(shù)”等領(lǐng)域做出了獨(dú)特的探索與實(shí)踐。“比如，我們?nèi)ツ臧l(fā)布的兒童斜弱視康復(fù)訓(xùn)練軟件《快樂視界星球·視覺訓(xùn)練系統(tǒng)》，這款游戲基于業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可的斜弱視治療原理，通過游戲里面設(shè)計(jì)特殊場景、色彩等方式，可以實(shí)現(xiàn)兒童單眼視力提升、雙眼視覺訓(xùn)練等治療作用。”夏威杰介紹道，作為兒童斜弱視治療領(lǐng)域的“電子處方藥”，這款游戲已正式投入市場，并與復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院、浙江省眼科醫(yī)院、深圳眼科醫(yī)院等知名三甲醫(yī)院達(dá)成合作，為斜弱視患者家庭提供一個(gè)更為輕松、易于堅(jiān)持的治療方案。
員工活動(dòng)“玩者之心”限時(shí)游戲開發(fā)比賽 步履不停，波克城市“破圈”探索還在不斷延伸。“今年是波克城市‘游戲出海’的第五年，其海外產(chǎn)品發(fā)行范圍已覆蓋到了全球兩百余個(gè)國家和地區(qū)，總下載量超4億，有70%的用戶和收入均來自于海外市場。”夏威杰介紹。
夏威杰是這一切的見證者，也是推動(dòng)人，大部分的“出海”項(xiàng)目均由夏威杰協(xié)調(diào)和負(fù)責(zé)，他介紹，進(jìn)軍海外不是簡單翻譯一個(gè)游戲英語版本就可以收獲成果，背后要依靠團(tuán)隊(duì)大量地調(diào)研和細(xì)分，“不同國家、地區(qū)、年齡的用戶行為習(xí)慣不盡相同，我們必須得有所針對地開發(fā)游戲。”為了能讓“出海”的垂類游戲更精良，波克城市投入了一批專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在各自領(lǐng)域中進(jìn)行深度挖掘。“比如說有的團(tuán)隊(duì)適合去做益智游戲、有的團(tuán)隊(duì)適合去做卡牌游戲，就會讓他們專門研究這個(gè)類型，其實(shí)也是希望他們能結(jié)合海外特色，在擅長領(lǐng)域里做出良品。”
在大量嘗試下，三消+、合并+、泡泡龍、連連看……幾乎每一個(gè)有潛力的休閑玩法類型，都先后被波克城市試了個(gè)遍。“其實(shí)很多海外玩家喜歡中國游戲，還是看好我們獨(dú)特的內(nèi)容和優(yōu)秀的游戲質(zhì)量，現(xiàn)在我們‘出海’王牌產(chǎn)品《Tile Master》在全球已經(jīng)收獲了2億的下載量。”夏威杰說。
落戶高新不斷開拓
目前，波克城市專注海外游戲的員工比例達(dá)到了60%，預(yù)計(jì)未來幾年，還會不斷增加海外項(xiàng)目的人手，特別是增強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的力量配比。
現(xiàn)在，波克城市在開拓道路上又迎來了新的利好。最近，在第六屆中國國際進(jìn)口博覽會上，成都高新區(qū)與波克科技股份有限公司進(jìn)行簽約，波克城市西南總部項(xiàng)目正式落地成都高新區(qū)。
簽約儀式現(xiàn)場 夏威杰介紹，波克城市西南總部主要面向海外及全球市場，重點(diǎn)聚焦休閑益智、放置收集、音游等游戲品類，開展精品游戲研發(fā)、游戲發(fā)行及其他衍生相關(guān)業(yè)務(wù)。“我們會依托前幾年的用戶基礎(chǔ)以及產(chǎn)品數(shù)據(jù)模型，在未來，西南總部會針對海外大齡人群以及本地化做一些產(chǎn)品深耕。”
為什么會選擇落戶成都高新區(qū)？夏威杰給出答案：人才。
“‘出海’這幾年，公司在成都高新區(qū)招募了不少優(yōu)秀的海外游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在拜訪和了解的過程中，我發(fā)現(xiàn)這些團(tuán)隊(duì)研發(fā)效率和質(zhì)量都很高，再加上目前‘出海’的程度也在不斷加深，所以我們選擇在成都高新區(qū)將這些人才團(tuán)隊(duì)做一個(gè)整合，更好地布局海外市場。”夏威杰說。
與此同時(shí)，成都高新區(qū)良好的數(shù)字游戲發(fā)展氛圍也是波克城市選擇在此生根發(fā)芽的重要原因。一直以來，成都高新區(qū)聚焦游戲開發(fā)、游戲運(yùn)營、電競賽事等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，加快推進(jìn)游戲電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、國家級文化和科技融合示范基地，目前區(qū)內(nèi)聚集游戲電競企業(yè)300余家。下一步，成都高新區(qū)也將繼續(xù)加大對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政策支持力度，圍繞“鏈主”企業(yè)搭建一批高品質(zhì)服務(wù)平臺，聚集上下游形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
對于成都高新區(qū)來說，波克城市西南總部項(xiàng)目的落戶也可以賦能本地游戲研發(fā)企業(yè)，依托自身發(fā)行及海外出口渠道優(yōu)勢，在成都高新區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域打造兼具“研發(fā)設(shè)計(jì)、出版發(fā)行、出口海外”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
“落戶成都高新區(qū)是新的開始，我們西南總部還是會保持始終創(chuàng)業(yè)、開放包容、不忘初心的精神，在激烈的市場競爭中勇敢迎接挑戰(zhàn)。”夏威杰說。
