一部戲片酬1.6億、平均日賺208萬、涉嫌利用“陰陽合同”逃稅……4月底，隨著前男友兼經(jīng)紀(jì)人張恒的爆料，演員鄭爽成為輿論場上的焦點人物。
在社交媒體上，“爽”迅速被建構(gòu)為一種新的計量單位。人們赫然發(fā)現(xiàn)，如果按照“1爽=1.6億”來計算，一直被認(rèn)為多金的互聯(lián)網(wǎng)大廠們，年利潤也“不過如此”：2020年排名前三位的阿里、騰訊、京東，凈利潤分別相當(dāng)于“896爽”“767爽”“309爽”。
“我愿意接受并配合一切調(diào)查，結(jié)果會公布于眾。”這一次，總是“放飛自我”、自行回應(yīng)負(fù)面?zhèn)髀劦泥嵥?，總算沒再發(fā)布讓人看不懂的“爽言爽語”“瘋言瘋語”了。
稅務(wù)部門的調(diào)查結(jié)果尚未公布，等待著鄭爽的可能是高達(dá)上千萬元的補繳稅款與罰金。但在一些業(yè)內(nèi)人士看來，用不著靴子落地，鄭爽的“星途”已經(jīng)完結(jié)，她出事也并不讓人感到意外。
天價片酬與“陰陽合同”
4月26日，張恒在微博爆料，直指鄭爽的“天價片酬”與“陰陽合同”。在長達(dá)5分多鐘的爆料視頻里，張恒還原了鄭爽接下《倩女幽魂》（現(xiàn)已改名為《只問今生戀滄溟》）的大致過程，中間涉及合同、銀行流水、聊天記錄等多種證據(jù)材料。
根據(jù)張恒的舉報，鄭爽于2018年底開始和制作方接觸，并希望將1.5億元片酬提高到1.8億元。這讓鄭爽的父母都感覺“嚇人”“風(fēng)險太大”，要懂得“見好就收”。最終，張恒幫鄭爽談到1.6億元片酬。這么算下來，鄭爽進組工作77天，平均日薪約為208萬元。
張恒說，鄭爽的1.6億總片酬被拆分成了4800萬元的“陽合同”和1.12億的“陰合同”。前者是鄭爽明面上的片酬，后者則被包裝成制作方向上海晶焰沙科技有限公司（以下簡稱晶焰沙）的增資。晶焰沙成立于2019年3月，注冊資本8000萬元，這1.12億元增資卻僅僅換取了10%的股份。鄭爽母親劉艷是晶焰沙的實際出資人，但她隱匿于幕后，公司名義股東另有其人。從2019年晶焰沙成立到今年3月股東變更，鄭爽自始至終未在股東之列。某稅務(wù)律師說，即使是他這樣的專業(yè)人士，看到這一系列操作也嘆為觀止。如果不是內(nèi)部人爆料，僅憑外部數(shù)據(jù)，稅務(wù)局不可能將晶焰沙的股權(quán)變動和鄭爽的演出勞務(wù)聯(lián)系起來。
盡管如此拆減，劉艷仍覺得納稅金額太高。“這4800（萬元）要開個人所得稅，但是個（稅）票不劃算，要40%多（的稅）。”她告訴張恒，想讓鄭爽以萃珊雯影視文化有限公司簽約藝人的身份來繳稅，這樣只要適用20%的稅率。而萃珊雯影視文化有限公司，也是劉艷名下公司。
一“爽”激起千層浪。鄭爽事件讓很多人聯(lián)想到，2018年崔永元的舉報揭開娛樂圈天價片酬亂象。這次舉報也將“陰陽合同”一詞首次帶入大眾視野。事實上，早在2017年，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會演員委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會等行業(yè)組織便聯(lián)合發(fā)布限制演員片酬的意見。
崔永元舉報事件后，中宣部、文旅部、國家稅務(wù)總局、國家廣電總局、國家電影局等五部門發(fā)文，明確要求嚴(yán)控演員片酬：每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。這便是后來業(yè)界俗稱的“限薪令”。8月，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站以及六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)布聲明，規(guī)定演員總片酬（含稅）不得超過5000萬元。
在這樣的背景下，鄭爽如果拿了天價片酬，屬于“頂風(fēng)作案”。從張恒曝光的聊天記錄來看，鄭爽一家人似乎也很清楚這一點。劉艷反復(fù)跟張恒強調(diào)不要留下文字記錄，有事通過語音和電話商量：“以后給爽聊這些事，萬分小心，一些敏感詞，比如說片酬啊數(shù)啊等等，都不說……也別把什么萬啊千啊說上。”“現(xiàn)在（演員）這個行業(yè)特別不好干，超過5000（萬）就給你秋后算賬……”
“這片酬夠我中32次500萬彩票頭獎。”“抵得上一個上市公司一年的利潤。”“假設(shè)我每個月工資1萬元，想攢到1.6億，得從唐朝開始不吃不喝打工到現(xiàn)在。”網(wǎng)友們紛紛吐槽，鄭爽又一次突破了普通人的想象力。
日漸畸形的財富欲望
鄭爽事發(fā)于前男友的舉報，有網(wǎng)友披露兩人在美國還有離婚訴訟。
兩人有何恩怨？2019年11月，鄭爽向上海市靜安區(qū)人民法院起訴張恒，要求其歸還2000萬元。鄭爽說，這筆錢是兩人戀愛和創(chuàng)業(yè)期間由她借給張恒的創(chuàng)業(yè)資金。而在張恒口中，這是鄭爽支付給他的10年工資。2020年底，法院作出一審判決，支持了鄭爽的訴求。
許多人認(rèn)為，鄭爽執(zhí)意追討這2000萬元，正是刺激張恒此后不斷曝光鄭爽丑聞的導(dǎo)火索。先是赴美代孕和遺棄子女，后是天價片酬和“陰陽合同”，招招都能讓鄭爽“社會性死亡”。
左圖：張恒與鄭爽曾以戀人身份參加各種公開活動。
右上圖：張恒曝光的在美國帶孩子照片。
右下圖：今年3月，鄭爽與張恒的撫養(yǎng)權(quán)糾紛案在美國丹佛開庭。圖為鄭爽在庭外等候。
面對一個持有自己如此把柄的人，公眾人物往往會選擇忍氣吞聲、“破財消災(zāi)”，以保住自己良好的形象。更何況，對于身家數(shù)億的鄭爽而言，2000萬元并非難以承擔(dān)的數(shù)字。但在鄭爽及其家人眼里，金錢似乎永遠(yuǎn)排在第一位。
鄭爽的母親劉艷曾在接受采訪時說：“當(dāng)上演員，有出息，過富足的生活，而不是上個沒志氣的班，一個月掙2000塊錢。”在她看來，當(dāng)演員、成為大明星，是過上富足生活的最佳途徑。所以鄭爽自小學(xué)舞蹈、鋼琴、長笛、聲樂、表演、自行車、騎馬、游泳、英語。劉艷“像瘋子一樣”培養(yǎng)鄭爽，不惜在女兒11歲時把她從沈陽送到千里之外的成都就讀四川舞蹈學(xué)院。
鄭爽自兒時起也顯露對財富的渴望。她在舞蹈學(xué)院開發(fā)出跑腿代購的小生意：幫同學(xué)洗一件衣服得2塊錢報酬；在寢室和小賣部之間幫忙跑腿買東西，每個月賺5塊錢。少年成名后，她從未停止商業(yè)上的嘗試，如開炸雞店、做付費問答等。
2014年，鄭爽的炸雞店“小蛋殼”在浙江橫店開業(yè)。鄭爽的父親鄭成華本是沈陽一家國企的科級干部，后來單干，經(jīng)營供暖公司。為支持女兒新店，鄭成華跑來擔(dān)任店長，劉艷則坐鎮(zhèn)收銀臺。開業(yè)之初，“小蛋殼”生意火爆，吸引了大批的鄭爽粉絲。但很快，有粉絲爆料說“小蛋殼”定價太高，如果花費不多，鄭成華的臉色就不太好看。更有媒體發(fā)現(xiàn)“小蛋殼”背后的公司東陽市橫店蒸小爽小吃店沒有有效的食品經(jīng)營許可證，涉嫌非法經(jīng)營。
凡人皆有對財富的渴望，擁有適度的野心和欲望并非壞事。但漸漸地，人們發(fā)現(xiàn)，鄭爽一家的財富欲望越來越畸形。
2017年，“流量時代”的大幕開啟，粉絲眾多的鄭爽找到了新的“財富密碼”。當(dāng)時擁有70多萬粉絲的她曾幻想粉絲直接給自己打錢：“一人給我100元，我明天就去買房，扣完稅也夠了。”
這一年，微博上線新功能“微博問答”，粉絲可以付費向博主提問。據(jù)不完全統(tǒng)計，鄭爽先后回答了6個問題，粉絲付費約9萬元。其中，有粉絲花費6666.66元問鄭爽對前任的態(tài)度，鄭爽只回答了兩個字“尷尬”，真是“一字千金”。
那段時間，收費答題的明星不在少數(shù)，但家人一起上場的不多見。反觀鄭家，鄭成華也積極與粉絲互動，每個回答定價666.66元。和鄭爽一樣，鄭成華保持了惜字如金的風(fēng)格，每個回答的平均字?jǐn)?shù)約為50個字，最短的還不到15個字。
然而，鄭爽并不滿足于通過微博這個“中間商”與粉絲互動。同年，她號召粉絲加入微信群，入群的條件之一是交費200元。這一次，連一些理智的粉絲都覺得鄭爽有些過分，提醒她不要過于“放飛自我”，但鄭爽不為所動。她此后“創(chuàng)業(yè)”開發(fā)了APP“雪糕群”“M77”，也基本上延續(xù)了這種“圈地自萌”“收割粉絲”的思路。
最近兩年，鄭爽的一些掙錢舉動已接近“病態(tài)”。一個戴森吹風(fēng)機的空包裝盒，她標(biāo)價280元在二手交易平臺上出售。綜藝節(jié)目里的道具，她零零總總裝了一箱拿回家轉(zhuǎn)賣——被網(wǎng)友質(zhì)疑偷道具之后，鄭爽將道具寄回節(jié)目組，使用的還是到付方式。
在普通人看來，鄭爽已經(jīng)無數(shù)次釋放危險信號，亟待有人幫她懸崖勒馬。但她身邊的親友、粉絲、工作人員，似乎一再無視這些危險信號。
飽受追捧的“熱搜女王”
對于財富的無節(jié)制攫取，只是鄭爽無數(shù)次“放飛自我”舉動的一部分。
鄭爽的出道作品，是2009年播出的《一起來看流星雨》。當(dāng)年未滿20歲的她扮演女主角楚雨蕁，眼睛靈動有神，身形瘦弱頎長，臉上還有些許嬰兒肥，自帶一種“我見猶憐”的清純氣質(zhì)。電視劇播出后，鄭爽一炮而紅，她的周邊產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了全國各地校園旁的商鋪。
然而，鄭爽并不是人們所以為的乖乖女性格。她骨子里有非常自我、要強甚至執(zhí)拗的一面，特別在意別人是否尊重她。她始終覺得自己不適合娛樂圈，即便在眾目睽睽的公眾場合，也常常突然陷入自己的小世界。
鄭爽這些鮮明的性格特質(zhì)，使得她常常跳脫社會規(guī)范和行業(yè)規(guī)則。2012年，她在為《精品購物指南》拍攝封面照時突然無故消失，在時尚圈落下耍大牌的不良口碑。2013年，女明星們還對整容諱莫如深，她又在電視劇《古劍奇譚》的發(fā)布會上公開承認(rèn)整容。此后她還透露，整容是為了同是演員的時任男友張翰。
意外的是，鄭爽這些出格舉動，反而成了她圈粉無數(shù)的原因。在粉絲眼里，鄭爽這是真實、率性、刀子嘴豆腐心，她是娛樂圈里的一股“清流”，就是因為太真實、太與眾不同，才受到他人的口誅筆伐。無論她做了什么“瘋”事，粉絲都會無條件地支持。
自稱“正版”的粉絲集體為鄭爽應(yīng)援。 這在一定程度上解釋了鄭爽為什么可以持續(xù)地“放飛自我”：開炸雞店價格不菲，照樣有粉絲搶著買單；在微信群里讓粉絲發(fā)紅包，粉絲真的一呼百應(yīng)；6666.66元一個的問題，有粉絲付費提問，還有粉絲花錢圍觀；在二手交易平臺上賣一些品質(zhì)不佳甚至自己用過的商品，粉絲毫無怨言地收入囊中。粉絲簡直成了鄭爽的堅強后盾。
內(nèi)地娛樂圈進入“流量時代”后，明星和粉絲的捆綁關(guān)系更加密切，也由此衍生出一些術(shù)語：吸粉，吸引粉絲；固粉，穩(wěn)定粉絲，避免其脫粉；虐粉，明星通過各種方式展現(xiàn)自己的不容易、辛苦、可憐，讓粉絲產(chǎn)生心疼情緒。
而鄭爽，正是通過長期的“放飛自我”，持續(xù)進行著吸粉、固粉和虐粉。她曾說，自己的粉絲包括兩種，短暫的和長久的。短暫的粉絲可能因為顏值或作品喜歡上她，長久的粉絲則是因為性格喜歡上她，看到她就開心。
正如鄭爽所言，長期粉絲認(rèn)同她的一切，并不覺得她的性格與處事方式需要改變。2017年微博小號曝光時，鄭爽的粉絲有70多萬。今年初，她的微博粉絲已超過1000萬。這些粉絲組成后援會、反黑站、數(shù)據(jù)組等分工明確的團隊，幫鄭爽在各種社交平臺和影視平臺制造漂亮的流量成績，讓她一次次登上熱搜榜單。
這樣的流量，讓各種品牌和資本看到了鄭爽的商業(yè)價值。盡管后期出演的影視劇集大多口碑和收視平平，鄭爽還是獲得了大量足以令同輩青年演員艷羨的工作機會。僅2020年一年，鄭爽參與的綜藝、晚會節(jié)目就超過10部。而每期有鄭爽的節(jié)目播出后，社交平臺熱搜榜上多半會出現(xiàn)關(guān)于她的話題。節(jié)目方又何樂而不為呢？
此外，因為有大批粉絲愿意用真金白銀幫鄭爽“氪金改命”，鄭爽還收獲了諸多品牌的代言或商務(wù)合作，如女表品牌Lola Rose、美妝品牌稚優(yōu)泉、護膚品牌荷諾、快手、攜程、黑貓投訴，等等。就在2021年1月代孕風(fēng)波出現(xiàn)前，國際奢侈品牌Prada剛剛官宣鄭爽為代言人。
左上圖：2020年1月，微博之夜活動期間，一名粉絲扛起印著鄭爽的應(yīng)援旗幟。
左下圖：在2009年播出的偶像劇《一起來看流星雨》中，鄭爽扮演楚雨蕁。
右圖：2020年9月24日 ，鄭爽參加Prada春夏系列發(fā)布會。鄭爽被曝代孕棄養(yǎng)后，Prada宣布終止雙方的所有合作。
在自己、團隊、粉絲、資本的合力打造下，鄭爽“熱搜女王”的地位進一步鞏固。曾有業(yè)內(nèi)人士透露，就算鄭爽團隊自己不花錢買熱搜，她的合作方也可能這樣做。
2020年，鄭爽在選秀節(jié)目《追光吧！哥哥》中擔(dān)任“人氣助力官”。她對這一職務(wù)的理解，就是盡力幫助哥哥們“上熱搜”。節(jié)目播出期間，一段鄭爽八卦其他女演員戀情的花絮片段引發(fā)輿論爭議。對此，鄭爽回應(yīng)說，她在節(jié)目開錄前一周才收到邀請，很清楚自己不是嘉賓首選，能幫到節(jié)目的價值“只有兩個字”。鄭爽沒有說明這兩個字到底是什么，但在網(wǎng)友看來，無非是“熱搜”或者“熱度”。
鄭爽曾坦言，不知道經(jīng)常上熱搜是好事還是壞事，但每次上完熱搜，她的片酬就會增加?；蛟S正是這一原因讓她對熱搜樂此不疲，轉(zhuǎn)頭就以更加積極的態(tài)度去強化“放飛自我”“瘋”一樣的人設(shè)。
突破底線終于“現(xiàn)形”
鄭爽出道之初，發(fā)掘了她的龍丹妮就評價，鄭爽有一種不向社會低頭的性格。跟鄭爽合作過的演員魏晨、井柏然也曾評價，其實鄭爽的性格一直都沒有變，不太擅長和他人交流，喜歡沉浸在自己的世界。
如果鄭爽的性格一直相當(dāng)自我，那么為什么她身上的標(biāo)簽，從“耿直”“真性情”，慢慢變成了“任性”“放飛自我”“缺乏責(zé)任感”？
梳理鄭爽12年的出道軌跡便不難發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2016年。這一年，鄭爽與天娛傳媒的合約到期，她宣布成立個人工作室，她的經(jīng)紀(jì)事務(wù)也由父母全面接手。
在張恒之前，鄭爽曾先后與演員張翰、歌手胡彥斌公開戀情。和天娛傳媒合作期間，有媒體曝出鄭胡相戀，而這并不符合鄭爽當(dāng)時“因張翰深受情傷”的對外形象。鄭爽經(jīng)紀(jì)人很快發(fā)聲，說戀情子虛烏有，鄭胡兩人只是朋友關(guān)系。雖然這樣的澄清只是掩飾，但至少體現(xiàn)了經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)度。
而成立個人工作室后，鄭爽沒有了專業(yè)人士的引導(dǎo)與包裝，性格里自我、執(zhí)拗的一面不停放大。父母不僅難以為鄭爽提供專業(yè)的幫助，還經(jīng)常親自上陣炒作，做出各種出格舉動。連鄭爽都說，感覺父親鄭成華總想蹭她的熱度。
更糟糕的是，鄭爽和父母的關(guān)系并不健康，雙方常常無法順利進行日常溝通。在錄制綜藝節(jié)目《旋風(fēng)孝子》時，鄭爽與鄭成華頻頻爆發(fā)爭吵，鄭成華不斷指責(zé)鄭爽不聽話，鄭爽則覺得父親一味強調(diào)她的體重過瘦，不在意她的“心理健康”。她哭著說，自己在行業(yè)內(nèi)本來已面臨很大壓力，父母卻總是對她“挑刺”，不幫她真正地解決問題。
左圖：鄭爽與父親鄭成華參加綜藝節(jié)目錄制。右圖：鄭爽與父親鄭成華發(fā)生爭執(zhí)，認(rèn)為父親不關(guān)心自己的心理健康。
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄭爽“德不配位”，出事是遲早的事；而不專業(yè)的團隊操作，則加速了她的跌落進程。近幾年，在節(jié)目《這！就是鐵甲》里，鄭爽認(rèn)為裁判讀秒有誤，不顧主持人撒貝寧勸阻，捶打著座位大喊“我真的生氣了”。在節(jié)目《我就是演員》里，她縮進墻角背對鏡頭，將需要對戲的合作演員晾在一旁。在電視劇《青春斗》發(fā)布會上，被記者問及拍攝過程中的困難，她猛地扇了自己倆耳光。種種瘋狂舉動令人瞠目結(jié)舌。
多年來，粉絲無條件的擁戴、資本的青睞，讓鄭爽變得驕傲。但她對娛樂圈的厭惡、對過氣的恐懼以及來自父母的否定與不理解，又不斷強化著她的自卑。在多種力量的撕扯之下，鄭爽逐漸走向失控，直至突破道德與法律的底線，上演了一場“現(xiàn)形記”。
2016年以來，鄭爽出現(xiàn)越來越多的失控與瘋狂舉動。
就在張恒公開舉報鄭爽天價片酬后不久，北京市廣電局啟動對相關(guān)劇目制作成本及演員片酬比例的調(diào)查；上海市稅務(wù)局第一稽查局也正在依法調(diào)查核實鄭爽涉嫌偷逃稅的問題。此后，國家廣電總局、稅務(wù)總局、電影局接連發(fā)聲，顯示了對行業(yè)亂象的治理決心。
“無德莫談藝，遵紀(jì)守法是藝德最基本的體現(xiàn)，是一個文藝工作者的行為底線。依法納稅是憲法規(guī)定的每個公民的基本義務(wù)和愛國守法的道德義務(wù)。對于沒有藝德的藝人，社會決不會為其提供發(fā)聲露臉的機會。”中國視協(xié)電視界職業(yè)道德建設(shè)委員會發(fā)文說。（本刊記者 馮群星）
