時(shí)光回到20世紀(jì)初，“西服東漸”之勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)，著西式服裝，既代表了時(shí)尚，更彰顯了進(jìn)步。而南京路（今南京東路）無(wú)疑是那時(shí)的上海人接近、體驗(yàn)這份時(shí)尚與進(jìn)步的必去之處。
集中于今天南京東路河南中路以東路段的“老四大公司”——惠羅、福利、泰興、匯司，因其英商背景成為上海較早銷售西裝面料、西式成衣的百貨公司。
惠羅公司
伴隨著上海人對(duì)西式服裝接受程度的不斷加深，1920年，惠羅公司還曾專門從海外聘請(qǐng)西裝裁縫駐店，為顧客提供從選購(gòu)面料到量體裁衣的一條龍服務(wù)。除此之外，上述百貨公司還曾舉辦西服時(shí)裝表演等推廣活動(dòng)，在100年前的上海灘，這就是最代表了潮流的服裝秀。
1930年代時(shí)裝秀
隨著民族資本的逐漸興起，南京路上時(shí)尚地標(biāo)在1920年代中后期也悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，由華商創(chuàng)辦的“四大公司”——先施、永安、新新、大新在南京路西段先后建成。更大規(guī)模的建筑，更為新穎的業(yè)態(tài)，這些都讓他們超越“老四大公司”，逐漸接過(guò)了上海時(shí)尚潮流引領(lǐng)者的接力棒。
先施公司
永安公司設(shè)立的西裝部，專門銷售各類男女西式服裝，從襯衫到領(lǐng)帶，從圍巾到大衣，品牌之繁多，品類之豐富，相較“老四大公司”有過(guò)之無(wú)不及。
1920年代起，旗袍開(kāi)始流行于上海灘，永安、先施百貨公司的匹頭部隨即跟進(jìn)，匯聚絲綢、呢絨等各類中外旗袍面料共顧客選購(gòu)，一時(shí)間迎來(lái)顧客無(wú)數(shù)。1920-1930年代，上海服飾潮流日新月異，其中尤以花邊（包括滾邊、肩飾、胸花）之變化最為豐富，前者常為時(shí)裝之點(diǎn)睛之處，因此成為女性爭(zhēng)奇斗艷的用心所在。為此，四大公司均專門設(shè)有花邊部，提供各式產(chǎn)品供顧客選購(gòu)，女性消費(fèi)者無(wú)須奔走多處，來(lái)南京路四大公司轉(zhuǎn)一圈，最新潮流，盡在眼前。
永安公司
除了引領(lǐng)服飾潮流，南京路上的百貨公司也左右著近代上海的護(hù)膚、美妝產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)向?；萘_公司自創(chuàng)辦伊始就引入眾多外洋化妝品，對(duì)近代上海女性在這方面的啟蒙助力良多。四大公司后來(lái)居上，諸如蜜絲佛陀等如今依然熱銷的護(hù)膚品牌，就是在1920年代前后通過(guò)四大公司被上海民眾所熟知。
1935年4月7日《時(shí)報(bào)》上蜜絲佛陀的廣告，提到請(qǐng)向永安公司購(gòu)買。
據(jù)記載，1931年，先施公司曾邀請(qǐng)好萊塢女星親臨上海在店內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)舉行化妝展示秀，原本計(jì)劃持續(xù)21天的活動(dòng)因反響熱烈，最終又多延長(zhǎng)了近半個(gè)月。在此前后，永安百貨則從法國(guó)引入萬(wàn)款化妝品，其中如著名的Soir de Paris香水等，都是其在亞洲市場(chǎng)的首發(fā)，去南京路四大公司，儼然已經(jīng)成為當(dāng)年新潮女性周末的好去處，這些百貨公司也因此被時(shí)人稱為“太太樂(lè)園”。
大新公司Soir de Paris夜巴黎香水廣告
百貨商店的云集，讓南京路成為近代上海重要的時(shí)尚地標(biāo)，引領(lǐng)了這座城市商品消費(fèi)的新潮流。而與此同時(shí)，移步西南方向，穿過(guò)如今的延安路高架，另一條近代上海地標(biāo)性的道路，位于法租界的霞飛路（今淮海中路）就已經(jīng)近在眼前。
1930年代淮海路
與南京路百貨公司所代表的的物質(zhì)潮流時(shí)尚不同，霞飛路的時(shí)尚則更多體現(xiàn)在生活方式與文化氛圍，這在1910年末眾多受過(guò)良好教育的俄僑紛紛遷居于此后，顯得格外的突出。
咖啡館，是彰顯霞飛路法式時(shí)尚生活方式的最好空間。無(wú)論是文藝復(fù)興咖啡館、DD’S咖啡館，還是上海第一家花園餐廳特卡琴科兄弟咖啡餐廳，文人雅士，名媛海歸，這些當(dāng)年上海灘最潮的人群，無(wú)不愿意在此讀過(guò)他們寶貴的光陰。眾多精妙的創(chuàng)作、高深的思想，都在如此環(huán)境中誕生。
漫步20世紀(jì)上半葉的霞飛路，從上海最早的皮鞋店歐羅巴皮鞋公司，到著名的西比利亞皮貨行貴婦專賣店，再到最先引入美國(guó)干洗設(shè)備的正章洗染公司。這些代表了新興生活方式的時(shí)尚地標(biāo)，用如今的話來(lái)說(shuō)，無(wú)一不是網(wǎng)紅之地。生活在霞飛路，不僅僅只是一種居住位置的概念，它更意味著一種時(shí)尚的生活。
1930年代霞飛路上襯衫制造商Konev男士商店
從如今滬上最熱網(wǎng)紅諾曼底公寓（今武康大樓），到現(xiàn)代派建筑在上海的代表作恩派亞公寓（今淮海大樓），再到摩登現(xiàn)代峻嶺寄廬（今錦江飯店中樓），如果說(shuō)外灘是萬(wàn)國(guó)建筑群，那個(gè)當(dāng)年的霞飛路則無(wú)疑是各種新潮建筑的集聚地。
霞飛坊（今淮海坊），如今看來(lái)似乎已顯陳舊，但在近百年前，卻是上海新式里弄住宅的經(jīng)典之作，巴金、徐悲鴻、竺可楨、胡蝶等各界名人都曾居住于此。邁出霞飛坊，國(guó)泰大戲院盡在眼前，這座典型的裝飾藝術(shù)派建筑風(fēng)格的影院，至今仍是淮海中路上最具辨識(shí)度的建筑之一。而在那個(gè)年代，今年恰逢90周歲的國(guó)泰大戲院則是法租界環(huán)境最優(yōu)雅的影院，以放映外國(guó)原版電影為廣為影迷所追捧。
國(guó)泰大戲院舊影
與國(guó)際同步的物質(zhì)消費(fèi)，與世界一致的生活潮流，南京路、霞飛路共同成為了近代上海城市的時(shí)尚地標(biāo)。這份影響時(shí)至今日，依舊體現(xiàn)在這座城市的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之中。東方時(shí)尚之都，上海源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，實(shí)至名歸。
