年輕人要的旅行“文化味” 帶給地方文旅什么啟示

近日，中青校媒調(diào)查顯示，年輕人對(duì)于外出旅行的態(tài)度已不再滿足于單純的游山玩水，大多數(shù)受訪者認(rèn)為“文旅”不僅在“旅”，更在“文”，好的文化體驗(yàn)才能增強(qiáng)旅行的獲得感。（3月4日 《中國青年報(bào)》）

經(jīng)濟(jì)增長帶動(dòng)地方發(fā)展，各地的旅游資源也在不斷豐富。隨著青年大眾的知識(shí)閱歷、審美能力與文化素養(yǎng)的提升，地方的旅游業(yè)發(fā)展與旅游服務(wù)也應(yīng)當(dāng)跟得上游客的步伐。傳統(tǒng)的山水景觀，游樂設(shè)施等體驗(yàn)已經(jīng)不再是“剛需”，也不能成為“亮點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”。故而，地方文旅想要“出圈”，受到青年游客的青睞與關(guān)注，就需要知道年輕人要的“文化味”是什么，從而在氛圍營造和旅游策劃方面下功夫。

年輕旅行者們注重的“文化味”，是一地濃郁的文化氛圍，悠久的歷史韻味帶給他們的旅行收獲和情感共鳴。旅行中的“文化味”，是身處西北，便能體會(huì)“大漠孤煙直，長河落日?qǐng)A”的壯闊，便能憶起千年之前張騫鑿空西域的壯舉，或者看見票姚校尉“翩翩去若飛”的身影；是在古城街巷當(dāng)中漫步，用雙腳在石板路上丈量歲月，在一磚一瓦中看到時(shí)光留下的印痕；是置身“石油之城”“鋼鐵之城”中，就能夠看到“共和國長子”的默默奉獻(xiàn)，學(xué)習(xí)和感悟我國工業(yè)發(fā)展的歷程。

旅游在“旅”更在“文”。歸根到底，說一個(gè)景點(diǎn)，一個(gè)城市有“文化味”也就意味著游客可以在此感受到別樣的旅游體驗(yàn)，得到豐富的旅行經(jīng)歷和旅行收獲。青年游客所希望得到的，是知識(shí)增長、眼界開闊，是情感共鳴、靈魂共振，只有地方營造文化氛圍，才能讓游客有所收獲，有所體會(huì)，有所感悟。

“文化味”也是一種“獨(dú)特性”。游客出門旅行，自然希望見到不一樣的風(fēng)景，體會(huì)不一樣的地域文化。近年來，自媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，個(gè)別旅游景點(diǎn)一旦“爆紅”，就會(huì)引來相當(dāng)數(shù)量的效仿和其他地區(qū)的“抄作業(yè)”。地方文旅要知道，追趕潮流，順應(yīng)時(shí)代固然重要，但決不能丟棄自身的文化底蘊(yùn)和文化特色。如果一座城市的景點(diǎn)千篇一律，內(nèi)容毫無新意，網(wǎng)紅店鋪遍地卻沒有地方特色，那么其對(duì)于游客的吸引力也會(huì)大打折扣?；?ldquo;文化味”這一旅行訴求，也就需要景區(qū)進(jìn)行探索，深入挖掘地方的歷史文化，從而打造自身的特色I(xiàn)P。

同時(shí)，在旅游規(guī)劃和引導(dǎo)方面，地方應(yīng)該著力去營造體驗(yàn)感和氛圍感。年輕游客往往更加容易被旅行中的驚喜所打動(dòng)，也期待遇到更多的“小確幸”。“文化味”又是一種旅游體驗(yàn)，故而地方文旅應(yīng)當(dāng)著眼于游客的旅行過程，給予游客舒適的旅行節(jié)奏，為他們提供“情緒價(jià)值”。

總而言之，年輕旅行者的“文化味”需要，既是青年群體關(guān)于旅行的獨(dú)特理解和切身感悟，也對(duì)地方文旅的高質(zhì)量發(fā)展提出了要求。而“知識(shí)型旅游”，“體驗(yàn)式旅游”等新的旅游模式也有望成為今后的旅游發(fā)展方向。隨著旅游行業(yè)的競爭逐漸從服務(wù)質(zhì)量轉(zhuǎn)向體驗(yàn)和創(chuàng)意。誰能夠滿足游客的“文化體驗(yàn)”，利用好旅游資源凸顯出地方特色，誰就能在未來的文旅發(fā)展中取得優(yōu)勢。