“真金白銀”的競(jìng)賽：哈里斯，花了幾個(gè)億？

隨著2024年美國(guó)大選進(jìn)入“一個(gè)月”倒計(jì)時(shí)，民主黨和共和黨總統(tǒng)候選人的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。這不僅是一場(chǎng)關(guān)于支持率、政策立場(chǎng)和競(jìng)選戰(zhàn)略的較量，也是一場(chǎng)“真金白銀”的競(jìng)賽。

根據(jù)10月初發(fā)布的最新聯(lián)邦選舉委員會(huì)文件顯示，進(jìn)入9月的大選沖刺階段后，民主黨總統(tǒng)候選人哈里斯手中的可用競(jìng)選資金明顯多于共和黨候選人特朗普。

不僅如此，民主黨全國(guó)委員會(huì)為國(guó)會(huì)選舉而進(jìn)行的籌款，數(shù)額也大幅上升。致力于讓美國(guó)眾議院“變藍(lán)”的民主黨委員會(huì)，8月份籌集的資金是共和黨對(duì)應(yīng)機(jī)構(gòu)的兩倍以上。隨著哈里斯競(jìng)選活動(dòng)的不斷深入，民主黨支持者的捐款熱情大大提高。另一邊，支持特朗普的主要超級(jí)政治行動(dòng)委員會(huì)也不甘示弱，不斷組織募款活動(dòng)，試圖幫助共和黨縮小資金差距。

哈里斯的“資金優(yōu)勢(shì)”

從目前的籌款規(guī)模上看，哈里斯已經(jīng)抹平了特朗普在之前幾個(gè)月積累的資金優(yōu)勢(shì)。在拜登宣布退出競(jìng)選前的最后三個(gè)月中，特朗普連續(xù)兩個(gè)月籌集的資金超過(guò)拜登。然而，進(jìn)入8月份，接替拜登參加競(jìng)選的哈里斯直接募集了驚人的1.89億美元資金，不僅是特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)當(dāng)月募款的4倍，還創(chuàng)造了總統(tǒng)候選人的基層籌款新紀(jì)錄。

在可用資金方面，根據(jù)聯(lián)邦選舉委員會(huì)(FEC)9月底披露的數(shù)據(jù)，哈里斯和她的競(jìng)選搭檔明尼蘇達(dá)州州長(zhǎng)蒂姆·沃爾茲的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)以及民主黨全國(guó)委員會(huì)，共計(jì)擁有2.86億美元可用于大選投票前的選舉活動(dòng)，比特朗普和共和黨全國(guó)委員會(huì)多出7200萬(wàn)美金。

隨著大選投票日的臨近，這種差距還呈現(xiàn)出擴(kuò)大之勢(shì)。

以緬因州為例，自從哈里斯參加競(jìng)選以來(lái)，她在該州籌集的資金是特朗普的19倍。從7月21日到8月31日，不到一個(gè)月的時(shí)間里，哈里斯在該州籌集了近180萬(wàn)美元資金，占過(guò)去兩年拜登在緬因州籌集的340萬(wàn)美元總額的一半以上。

而另一邊，盡管特朗普在該州的大部分地區(qū)擁有強(qiáng)大支持，甚至曾兩次贏得緬因州四張選舉人票中的一張，成功拿下第二國(guó)會(huì)選區(qū)，但特朗普此次在該州的籌款情況卻不容樂(lè)觀。目前，特朗普只在緬因州籌集了80萬(wàn)美元，其中包括在哈里斯成為對(duì)手后籌集的9萬(wàn)多美元。

“在短短的時(shí)間內(nèi)，副總統(tǒng)哈里斯的競(jìng)選活動(dòng)已經(jīng)匯集了一個(gè)創(chuàng)造歷史的、廣泛而多元的聯(lián)盟，而這種熱情、活力和決心是贏得激烈選舉的關(guān)鍵。”哈里斯競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的經(jīng)理朱莉 ·羅德里格斯在近日的一份新聞稿中激動(dòng)地表示。

在政治分析人士看來(lái)，籌款情況的確在一定程度上反映了選民對(duì)哈里斯的信心。“從目前的局勢(shì)來(lái)看，緬因州和全國(guó)范圍內(nèi)競(jìng)選捐款的激增反映了民主黨支持者對(duì)哈里斯的熱情高漲。當(dāng)然，這并不意味著她在11月的勝利已成定局。”緬因州州議會(huì)新聞局局長(zhǎng)蘭迪·比林斯表示。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)也想方設(shè)法應(yīng)對(duì)。9月底，特朗普在得克薩斯州舉行籌款活動(dòng)，試圖縮小和哈里斯之間的資金差距。他的團(tuán)隊(duì)向當(dāng)?shù)氐闹С终甙l(fā)出午餐會(huì)和雞尾酒招待會(huì)的邀請(qǐng)函。有趣的是，根據(jù)邀請(qǐng)函，在招待會(huì)上和特朗普合影的費(fèi)用是5萬(wàn)美元，而一把“特朗普47號(hào)椅子”的募款價(jià)格飆升至92.46萬(wàn)美元。

10月2日，特朗普的官方競(jìng)選籌款委員會(huì)和共和黨全國(guó)委員會(huì)公布報(bào)告表示，9月份共籌集了超過(guò)1.6億美元的資金。其中，96%的捐款金額低于200美元，而9月份的平均捐款額約為60美元。根據(jù)這一籌款結(jié)果，特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在2024年大選的最后階段擁有總計(jì)2.83億美元的資金。

“特朗普繼續(xù)激勵(lì)著數(shù)百萬(wàn)普通美國(guó)人加入他的‘美國(guó)優(yōu)先’運(yùn)動(dòng)，并用他們辛苦賺來(lái)的錢為競(jìng)選提供資金。9月份，我們收到了近250萬(wàn)筆低于200美元的捐款。”特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)高級(jí)顧問(wèn)布萊恩·休斯在一份聲明中表示。

盡管籌得了數(shù)額可觀的資金，這位美國(guó)前總統(tǒng)的籌款結(jié)果和哈里斯相比，仍有很大差距。即使和四年前比，特朗普這次競(jìng)選的籌款結(jié)果也不盡如人意。2020年，時(shí)任總統(tǒng)的特朗普在大選前的9月份籌集了2.478億美元的競(jìng)選資金。

10月6日，特朗普在美國(guó)威斯康星州參加競(jìng)選集會(huì)。會(huì)場(chǎng)外，人們與特朗普的宣傳裝置合影。

看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)

在籌款方面遙遙領(lǐng)先，哈里斯團(tuán)隊(duì)在花錢方面也不含糊。今年8月，在加入選舉的一個(gè)月后，哈里斯競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)，總共花費(fèi)了約1.74億美元。其中，大約有1.35億美元被用于廣告宣傳，目的是在有限的時(shí)間內(nèi)向選民介紹這位民主黨新任候選人。另外，有450萬(wàn)美元用于短信宣傳，有640萬(wàn)美元用于團(tuán)隊(duì)的工資支出。

與之相比，特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的花費(fèi)要少得多。整個(gè)8月，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)共花費(fèi)6100萬(wàn)美元，其中4700多萬(wàn)美元用于支付媒體推廣的費(fèi)用。

根據(jù)美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)公司Meta披露的數(shù)據(jù)，在哈里斯與特朗普總統(tǒng)候選人電視辯論的前后一周內(nèi)，哈里斯團(tuán)隊(duì)在Facebook和Instagram這兩家社交媒體上的支出達(dá)到了1220萬(wàn)美元，而特朗普在這兩家平臺(tái)上的廣告支出僅為61萬(wàn)美元。很明顯，哈里斯團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)足馬力，抓緊利用這一關(guān)鍵時(shí)刻在搖擺州投放廣告，并在全國(guó)范圍內(nèi)尋找新的捐款人。

總統(tǒng)候選人電視辯論后，這一差距在一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的州表現(xiàn)得更為明顯。在賓夕法尼亞州，哈里斯在Meta平臺(tái)上花費(fèi)了130萬(wàn)美元，特朗普僅花費(fèi)了2.2萬(wàn)美元;而在密歇根州，哈里斯的支出達(dá)到了150萬(wàn)美元，而特朗普僅花費(fèi)了3.4萬(wàn)美元。

這種巨大的差距引發(fā)了不少共和黨人的擔(dān)憂。“我們不能放任民主黨獨(dú)占一個(gè)平臺(tái)。”共和黨競(jìng)選創(chuàng)新中心執(zhí)行主任埃里克·威爾遜警告道。這家競(jìng)選創(chuàng)新中心，旨在推動(dòng)保守派擁抱現(xiàn)代科技。

從特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的資金流向來(lái)看，目前該團(tuán)隊(duì)在谷歌上的支出明顯更多。其中，谷歌旗下視頻網(wǎng)站平臺(tái)YouTube是特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)廣告投放的重點(diǎn)，該平臺(tái)上的廣告和傳統(tǒng)的電視廣告非常相似。即便如此，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)7個(gè)競(jìng)選激烈的搖擺州的廣告記錄分析顯示，自從哈里斯加入競(jìng)選以來(lái)，她的團(tuán)隊(duì)在谷歌上的廣告投放大約為2570萬(wàn)美元，是特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的兩倍。

兩個(gè)團(tuán)隊(duì)在廣告投放上的差距，除了和可用競(jìng)選資金的規(guī)模有關(guān)，也反映了特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的競(jìng)選策略調(diào)整。四年前，特朗普早在選舉周期初期就大規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放廣告，試圖在宣傳上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。然而，最終的選舉結(jié)果并不如意。如今，面臨資金短缺的特朗普采取了截然不同的策略，更多地依賴于傳統(tǒng)的電視媒體，以及近十年來(lái)積累的捐款人名單的穩(wěn)固性。

當(dāng)然，特朗普也有自己的方式吸引數(shù)字時(shí)代的受眾。比如，他公開(kāi)高調(diào)支持比特幣。今年7月底，特朗普出席了在田納西州納什維爾市舉辦的年度比特幣大會(huì)。他承諾，如果當(dāng)選總統(tǒng)，會(huì)確保美國(guó)成為比特幣和其他數(shù)字貨幣的全球領(lǐng)導(dǎo)者，并將加密貨幣領(lǐng)域比作 “100年前的鋼鐵工業(yè)”。不僅如此，特朗普還利用自己的社交平臺(tái)Truth Social，以及播客的形式來(lái)為競(jìng)選造勢(shì)。

“社交媒體已經(jīng)成為政治競(jìng)選中的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)，既是草根籌款的來(lái)源，也是吸引年輕選民和搖擺選民的重要途徑。在一場(chǎng)緊張的選舉中，能夠在網(wǎng)上激勵(lì)和爭(zhēng)取那些參與度較低但可以被說(shuō)服的選民，可能是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。”《紐約時(shí)報(bào)》的政論作者尚恩·戈德馬赫分析稱。

盡管民調(diào)顯示特朗普和哈里斯的支持度不相上下，但籌款上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)仍讓民主黨對(duì)11月出爐的大選結(jié)果信心倍增。“這是一個(gè)巨大的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，”民主黨數(shù)字策略師肯尼斯·彭寧頓表示，“而特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)似乎對(duì)此毫無(wú)反應(yīng)。”

面對(duì)劣勢(shì)，共和黨全國(guó)委員會(huì)主席邁克爾·沃特利似乎并不緊張。當(dāng)被問(wèn)及籌款不足的問(wèn)題時(shí)，他對(duì)媒體表示：“民主黨有很多錢，民主黨總是有很多錢。”隨后話鋒一轉(zhuǎn)，“我們絕對(duì)有足夠的資源將我們的信息傳達(dá)給所有選民，我們對(duì)能夠完成這場(chǎng)競(jìng)選并在11月5日獲勝感到非常有信心。”

不過(guò)，一直支持特朗普的美國(guó)科技巨頭埃隆·馬斯克似乎有些坐不住了。最近，他向共和黨國(guó)會(huì)全國(guó)委員會(huì)(NRCC)捐贈(zèng)了他本人迄今為止最大的一筆聯(lián)邦政治捐款，總計(jì)28.91萬(wàn)美元。該委員會(huì)致力于支持美國(guó)眾議院的共和黨候選人。目前，共和黨在眾議院以微弱優(yōu)勢(shì)控制著議席，而民主黨則在美國(guó)參議院擁有微弱多數(shù)。很顯然，馬斯克想為共和黨的國(guó)會(huì)控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)助一臂之力。

然而，競(jìng)選資金的多寡究竟在多大程度上決定大選結(jié)果走向，仍是難解之謎。10月2日，一項(xiàng)最新的益普索民意調(diào)查顯示，哈里斯在總統(tǒng)競(jìng)選中的支持率略微領(lǐng)先特朗普，這一結(jié)果與8月對(duì)同一群美國(guó)人進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果一致。然而，當(dāng)被要求在兩位候選人中做出選擇時(shí)，尚未決定的潛在選民傾向于特朗普。