馬來大使，直播首秀夸榴蓮

　　2020年12月14日晚，努西爾萬拿起五彩斑斕的娘惹糕，向記者介紹起來。這是馬來西亞的傳統(tǒng)糕點(diǎn)，上面一層是由斑斕葉汁染色的玉米粉糊，下層是煮熟的糯米，香甜可口。拉惹·拿督·努西爾萬是馬來西亞駐華大使，正在為人生第一場直播做準(zhǔn)備。

　　娘惹是什么？鄭和七下西洋期間，閩、粵的許多漁民被招募為舵工、船師或者隨員。他們中的一些人留在了馬來西亞，在與當(dāng)?shù)厝碎L達(dá)幾個(gè)世紀(jì)的溝通交流中，形成了峇峇娘惹文化。華人與當(dāng)?shù)赝林哪行院蟠?ldquo;峇峇”(Baba)，女性后代即為“娘惹”（Nyonya）。長久下來，“峇峇娘惹”“娘惹”成為馬來西亞文化的代名詞。娘惹文化就是這一文化的代表。

　　這天，記者在演播室全程觀看了努西爾萬的直播。起初，面對(duì)直播鏡頭時(shí)他稍顯生澀，說起娘惹糕和馬來文化，他逐漸變得輕松。他告訴記者：“我很享受當(dāng)一個(gè)馬來文化的‘推銷員’。”

　　這是在海南衛(wèi)視的直播現(xiàn)場，努西爾萬正面對(duì)鏡頭介紹手中從馬來西亞空運(yùn)過來的貓山王榴蓮、娘惹糕等，鏡頭那邊是數(shù)萬坐在電視機(jī)、電腦前或正拿著手機(jī)的中國觀眾。

　　2020年6月1日，全球最大自由貿(mào)易港海南自貿(mào)港獲批準(zhǔn)，同月，海南衛(wèi)視推出微綜藝《全球國貨之光》。這是中國首檔駐華大使直播帶貨類節(jié)目：各國大使在北京的演播室介紹其國貨；另外一個(gè)直播間有主播帶貨；遠(yuǎn)在海南的演播室則同步介紹海南免稅進(jìn)口商品。節(jié)目用這種方式以求解決疫情期間國人不能出境出國購物的問題。截至2020年底，節(jié)目覆蓋9.82億衛(wèi)星用戶，售出2000多萬元的商品，直播帶貨觀看人數(shù)超3200萬次，收視率在生活服務(wù)類節(jié)目中位居第五。

　　努西爾萬出生在馬來西亞首都吉隆坡，當(dāng)?shù)赜泻艽蟮娜A人社區(qū)。兒時(shí)的他常到華人朋友家做客，吃中式家常菜、聽粵語歌、看香港電影，尤其喜歡成龍、李小龍的武打片。

　　盡管不會(huì)講中文或粵語，但他一聽就能分辨出這兩種語言。早期，廣東、福建的方言和馬來語融合成了當(dāng)?shù)卣Z言峇峇馬來話。2008年，新加坡傳媒電視制播的華語電視劇《小娘惹》，在東南亞和中國引發(fā)收視狂潮。原劇有個(gè)叫“Kamcheng”的瓷器頗受珍視，這個(gè)讀音在閩南話是“感情”，寓意感情永固。

　　在努西爾萬心里，榴蓮在馬來西亞文化中占有一席之地。“榴蓮的口味和紋理非常特別，而且它生長在馬來西亞這樣獨(dú)特的氣候和地理環(huán)境中，從里到外都是‘大馬特色’。”在海南衛(wèi)視的直播當(dāng)晚，有至少200萬人同步觀看了努西爾萬的介紹，而微博購物平臺(tái)和微博國際平臺(tái)的觀看數(shù)據(jù)也達(dá)到23萬多。

　　事實(shí)上，馬來西亞早已是中國重要的經(jīng)貿(mào)合作伙伴。1967年，馬來西亞和其他創(chuàng)始成員國成立了東南亞國家聯(lián)盟（簡稱東盟），如今已有10個(gè)成員國，并取代歐盟成為中國第一大貿(mào)易伙伴，未來有望成為全球第七大經(jīng)濟(jì)體。在眾多東盟國家中，馬來西亞是中國的第二大貿(mào)易伙伴國，僅次于越南。盡管受疫情影響，2020年的前11個(gè)月，中馬雙邊貿(mào)易額達(dá)1165億美元，同比增長4.6%。隨著區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）簽訂，中馬貿(mào)易交流也將進(jìn)一步增長。而這場直播也是兩國貿(mào)易交流的一種創(chuàng)新方式。

　　早在去年疫情暴發(fā)后，海南衛(wèi)視節(jié)目組就邀請(qǐng)努西爾萬拍攝為武漢加油的視頻。編導(dǎo)謝曉記得：“當(dāng)時(shí)找到大使，覺得他很嚴(yán)肅，后來看過他在一個(gè)東盟論壇的講話，形象都比較板正。直播那天看到他的另一面，他對(duì)每個(gè)流程都很配合，是真心想讓人們了解大馬文化。”當(dāng)時(shí)，努西爾萬一開完會(huì)就趕到演播室對(duì)臺(tái)本、化妝、走流程。錄制結(jié)束后，謝曉給他遞了一杯水，“大使咕嚕一下子全喝完了”。

　　對(duì)努西爾萬來說，介紹大馬文化成了習(xí)慣。在直播的第二天，他在大使館舉辦了答謝節(jié)目組等人的活動(dòng)，一桌桌地介紹貓山王榴蓮和食用方法。

　　上世紀(jì)90年代初，努西爾萬考取了馬來西亞政府獎(jiǎng)學(xué)金，赴英國威爾士大學(xué)讀經(jīng)濟(jì)學(xué)本科。他學(xué)很多微觀、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，還研究經(jīng)濟(jì)思想史。“經(jīng)濟(jì)學(xué)思想很有價(jià)值，比如過去最重要的問題之一是公平價(jià)格，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的倫理學(xué)理論，簡單地說就是如何給產(chǎn)品定價(jià)。”青年努西爾萬學(xué)到了世界經(jīng)濟(jì)史的變遷，也明白了要剖析經(jīng)濟(jì)政策，得放在各國制度中去理解。也正因此，他對(duì)國際政治產(chǎn)生濃厚興趣，大學(xué)畢業(yè)后就回到馬來西亞，進(jìn)入外交部，開啟了外交生涯。此后，他任馬來西亞駐伊朗大使，還去了許多國家，2009年在紐約擔(dān)任聯(lián)合國人口與發(fā)展委員會(huì)副主席。

　　那陣子，努西爾萬每天要接觸各國的發(fā)展案例，查看各國“18歲到40歲人口的失業(yè)率”成了職業(yè)習(xí)慣。“一般來說，如果一個(gè)國家的青年失業(yè)率達(dá)到25%，那很可能沒有未來。因?yàn)槟贻p人不干活，那他們老了之后也不能養(yǎng)活自己，更不能貢獻(xiàn)社會(huì)。”他也發(fā)現(xiàn)，幾乎所有國家都有一個(gè)挑戰(zhàn)，“必須在變老之前變得富有”。他頓了頓說：“這聽起來有點(diǎn)兒殘酷，卻是事實(shí)。如今，每過幾年就有職業(yè)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。政府要確保人們有足夠的技術(shù)和教育水平去應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)變，人民才不至于失業(yè)，社會(huì)才能穩(wěn)定。”

　　中國的發(fā)展路徑讓他頗為感慨。1995年，他第一次來中國。當(dāng)時(shí)，他到北京進(jìn)行為期兩周的培訓(xùn)，住在賓館里。有一天，房卡突然失效，一名服務(wù)員剛好路過，為了幫他換新房卡，上下樓跑了好幾趟。“他看起來才十八九歲，很熱情地幫我處理問題。”后來房門打開了，努西爾萬和他開玩笑：“你怎么這么拼命？”“您是客人，我們就要盡力服侍。”

　　努西爾萬回憶道：“這雖是小事，但我當(dāng)時(shí)很受啟發(fā)，如果一個(gè)國家有10億人愿意拼命干活，那這個(gè)國家的發(fā)展速度一定會(huì)超過你的想象。”

　　這些年，有許多報(bào)道寫中國快速崛起、發(fā)展以及中國模式，但努西爾萬有他的理解：“并不是‘崛起’和‘發(fā)展’，而是‘再次崛起’與‘再次發(fā)展’。在世界歷史中，中國一直扮演非常重要的角色，遇到難題時(shí)總能克服困難，重新站起來。”

　　那么，在努西爾萬心中，中國模式到底指什么呢？素來嚴(yán)肅且拘謹(jǐn)?shù)乃诓稍L中第一次露出笑容，是在他談起中共革命史的時(shí)候。

　　“中國共產(chǎn)黨從馬克思主義理論延伸并發(fā)展了適合自己發(fā)展路徑的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)模式。對(duì)馬克思理論有所研究的人都知道，馬克思論證了城市工人的革命，在他那里，工人是先鋒隊(duì)。而中國共產(chǎn)黨是用農(nóng)村包圍城市，獲得成功，創(chuàng)新地使用了馬克思主義。”

　　在努西爾萬眼里，中國人有個(gè)獨(dú)特的天賦，就是善于從別人那里學(xué)到東西，充實(shí)自己。他也用這個(gè)思想看待馬來西亞的發(fā)展。

　　2019年，努西爾萬被任命為馬來西亞駐華大使。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，他也意識(shí)到新的發(fā)展機(jī)會(huì)——電商。努西爾萬記得，全球疫情暴發(fā)之前，只有32%的馬來人使用線上購物，如今達(dá)到了80%。2020年9月，馬來西亞有28萬新注冊(cè)企業(yè)，很多企業(yè)使用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而大部分使用的網(wǎng)購平臺(tái)正是一家中國投資的網(wǎng)購平臺(tái)——來贊達(dá)（lazada）。

　　2012年，中國的阿里巴巴公司在馬來西亞開啟了境外第一個(gè)電商購物區(qū)，當(dāng)時(shí)的主要目標(biāo)市場是東南亞。它的平臺(tái)功能類似中國的淘寶，主營3C電子、家居用品、時(shí)尚服飾等。到2020年，來贊達(dá)在東南亞的用戶超過3億，有至少15萬個(gè)賣家和3000個(gè)品牌，每天訪問量超過13萬次，已成為東南亞最大的電子商務(wù)平臺(tái)。

　　中國電商模式也逐漸影響著大馬人民的消費(fèi)行為。努西爾萬就經(jīng)常在來贊達(dá)平臺(tái)上給女兒買書、買衣服。“馬來西亞的年輕人能快速適應(yīng)變化，所以疫情來臨，大馬人民能快速適應(yīng)在家辦公、線上購物。”中國科技產(chǎn)品也逐漸占據(jù)了馬來西亞市場。“華為是馬來西亞賣得最好的手機(jī)品牌，一個(gè)普通機(jī)型價(jià)格是三四百美元，此外還有小米和OPPO。”

　　這讓他想起上世紀(jì)90年代到訪北京期間的一個(gè)細(xì)節(jié)。

　　當(dāng)時(shí)，努西爾萬去商店買東西，要用信用卡支付，可只能使用美國運(yùn)通信用卡，支付手續(xù)復(fù)雜：先取出想要購買的清單，拿到收據(jù)，然后用信用卡支付，還要輸入手機(jī)號(hào)碼等信息。一次支付至少花一個(gè)小時(shí)。但之后再次到訪北京時(shí)，一切都變了。“后來中國使用微信支付，一秒就能完成支付流程，還很安全。”

　　努西爾萬說：“每個(gè)國家應(yīng)該舍得丟掉舊的傳統(tǒng)，去適應(yīng)和擁抱新的變化。拿中國扶貧事業(yè)來說，中國進(jìn)行改革開放，變革舊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，還制定不同階段的脫貧政策。因此，中國自改革開放以來減少了8億多貧困人口，對(duì)全球減貧貢獻(xiàn)率超過70%，說明除舊迎新的邏輯和這套治理系統(tǒng)非常有效。”

　　妻子、女兒和6個(gè)月大的兒子隨努西爾萬在北京生活。當(dāng)天直播，努西爾萬在現(xiàn)場待到了深夜11點(diǎn)。離開前，他聊起了6歲的女兒。女兒正在一家國際學(xué)校就讀，每晚努西爾萬都得在家里陪女兒，“我答應(yīng)她，每天要哄她入睡，今天趕不及了，要讓她明天一大早就能見到爸爸”。當(dāng)時(shí)，努西爾萬和節(jié)目組工作人員拉勾許諾，如果之后還有介紹馬來文化的活動(dòng)，他一定帶女兒一起來。（本刊記者 陳霖）