最近的娛樂(lè)圈頗不平靜。前些天吳亦凡、霍尊、張哲瀚等人接連“翻車(chē)”，27日鄭爽偷逃稅案件也被依法處理，真人明星的信譽(yù)度不斷受到拷問(wèn)。
與此同時(shí)，宣稱(chēng)不會(huì)“塌房”的虛擬偶像頻頻出現(xiàn)在大眾視野，眾多品牌推出了自己的虛擬品牌代言人，互聯(lián)網(wǎng)大廠與娛樂(lè)公司也陸續(xù)開(kāi)始布局虛擬偶像賽道。
但伴隨虛擬偶像的出現(xiàn)，種種疑問(wèn)也隨之而來(lái)——虛擬偶像究竟如何界定？同真人有何不同？粉絲是否買(mǎi)賬？這些問(wèn)題還有待解答。
翎Ling
明星接連“塌房” 虛擬偶像紛紛登場(chǎng)
“塌房”，是從飯圈興起的一個(gè)詞，表面意思為“房子塌了”，引申到追星中，就主要指偶像在粉絲們心目中形象的坍塌。
明星“塌房”事件年年有，但近兩年特別多。從一線流量明星到許多新晉選秀小生，再到眾多甚至難以出圈的十八線網(wǎng)紅，可謂是從上到下，從里到外塌了個(gè)遍。許多明星好作品不多，業(yè)務(wù)能力不長(zhǎng)，在“塌房”上反倒呈現(xiàn)出“內(nèi)卷”之勢(shì)。
粉絲想找不會(huì)“塌房”的偶像，品牌想簽永無(wú)負(fù)面的代言人，在這樣的訴求下，虛擬偶像便應(yīng)運(yùn)而生了。
AYAYI
去年12月，央視選秀節(jié)目《上線吧！華彩少年》推出主打國(guó)風(fēng)的AI選手翎Ling，備受矚目，不僅同鄧紫棋、劉浩存和劉雨昕一起登上時(shí)尚雜志封面，也收獲多家大牌代言。今年5月，國(guó)內(nèi)首個(gè)MetaHuman（超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人）AYAYI在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布第一篇筆記，獲近300萬(wàn)閱讀量，一夜之間“圈粉”4萬(wàn)。6月，樂(lè)華旗下虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL成員向晚（Ava），在時(shí)長(zhǎng)2.8小時(shí)的生日直播中，付費(fèi)人數(shù)達(dá)1.17萬(wàn)人，營(yíng)收125萬(wàn)元......
無(wú)限王者團(tuán)
這些令人吃驚的效益，其實(shí)還只是虛擬偶像版圖的一小部分。在這之外，還有源源不斷的資本等待加入進(jìn)來(lái)。騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等大廠都陸續(xù)布局了虛擬偶像賽道，屈臣氏、麥當(dāng)勞、歐萊雅、花西子、哈爾濱啤酒等品牌也推出了自己的虛擬品牌代言人。
哈醬（左）花西子（右）
據(jù)愛(ài)奇藝2019年發(fā)布的《虛擬偶像觀察報(bào)告》顯示，2018年前后，中國(guó)有30余個(gè)虛擬偶像或虛擬組合，然而這一數(shù)字在這三年內(nèi)已然翻了好幾番。
實(shí)際上，虛擬偶像并非是一個(gè)全新的事物，就在上月，坐擁百萬(wàn)粉絲的虛擬網(wǎng)紅洛天依剛舉行完自己的九周年生日會(huì)。從五湖四海趕來(lái)的粉絲揮舞著熒光棒與偶像合唱，臨近結(jié)束時(shí)臺(tái)下齊聲呼喊著“洛天依”，聲音一浪高過(guò)一浪。
洛天依演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
作為國(guó)內(nèi)虛擬偶像的“第一人”，也是目前的“頂流”，洛天依最初也沒(méi)少被罵。但通過(guò)不斷地摸索嘗試，洛天依的“星途”越來(lái)越順，還登上了今年央視春晚的舞臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)從小眾圈層走向大眾視野。但就現(xiàn)有的虛擬偶像來(lái)看，像洛天依這樣的還只是個(gè)例。虛擬偶像的“破圈”之路，還需要慢慢走。
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宣稱(chēng)“不塌房”的虛擬偶像 粉絲買(mǎi)賬嗎？
虛擬偶像一詞最早出現(xiàn)于日本，是指通過(guò)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作，在虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行偶像活動(dòng)的不以實(shí)體形式存在的人物形象。目前，虛擬偶像包括了虛擬歌手、動(dòng)畫(huà)、游戲虛擬形象、以真人為依托的虛擬形象等。
比起有血有肉的真人，虛擬偶像看得見(jiàn)、摸不著，那又憑什么吸引人？
許多時(shí)候，粉絲的“脫粉”行為是出于明星的“人設(shè)”崩塌。立下“仙男”人設(shè)的霍尊，私下里卻滿口污言穢語(yǔ)；自稱(chēng)愛(ài)讀書(shū)的張哲瀚，推薦書(shū)籍時(shí)卻吞吞吐吐。美好的人設(shè)同實(shí)際全然相反，親手打碎了粉絲心中的夢(mèng)幻濾鏡。
相較于無(wú)法控制的真人偶像，為滿足粉絲意志用技術(shù)手段建造的虛擬偶像，人設(shè)就穩(wěn)定得多，“塌房”的概率也小得多。虛擬偶像的人物設(shè)定往往趨于完美，擁有絕佳的容貌與身材，同時(shí)還多才多藝，能身兼數(shù)職，這些都是真人偶像很難做到的。樂(lè)華娛樂(lè)的創(chuàng)始人杜華便曾打包票，聲稱(chēng)旗下虛擬女團(tuán)A-SOUL能夠“永不塌房，永不談戀愛(ài)，24小時(shí)工作”。
A-SOUL
粉絲享有的高度參與性，也是虛擬偶像有別于真人偶像的一大優(yōu)勢(shì)。如洛天依上萬(wàn)首原創(chuàng)歌曲中，九成曲目都有網(wǎng)友參與創(chuàng)作，其中便誕生了《權(quán)御天下》《普通Disco》《達(dá)拉崩吧》等多首高熱神曲。這樣從傳統(tǒng)的“偶像做什么我都支持”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;偶像做什么由我決定”，深度參與“造星”的方式正中年輕人下懷。
但盡管虛擬偶像擁有許多真人不具備的優(yōu)點(diǎn)，也并不意味著粉絲們一定會(huì)買(mǎi)賬。
比如在代言這件事上，虛擬偶像就被吐槽了。有網(wǎng)友認(rèn)為，虛擬偶像代言服飾尚可接受，但在代言食品或化妝品時(shí)，則難以給消費(fèi)者真實(shí)的反饋。例如，虛擬偶像翎Ling在社交平臺(tái)發(fā)布口紅推廣時(shí)配文“滋潤(rùn)不干”，便被用戶吐槽“完全沒(méi)有說(shuō)服力”。
翎Ling口紅代言推文
據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)咨詢平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超八成網(wǎng)民在日常有追星的習(xí)慣，其中超六成網(wǎng)民會(huì)支持和關(guān)注虛擬偶像的相關(guān)動(dòng)態(tài)。但就目前來(lái)看，虛擬偶像的受眾主要活躍于“二次元”圈子，同真人偶像的受眾并不完全重合。真人偶像可以為粉絲帶來(lái)心理上的安全感和滿足感，這種填補(bǔ)情感需求的作用，虛擬偶像并不能完全替代。這在一定程度上意味著，即使要反復(fù)面對(duì)“塌房”，真人偶像的受眾也不一定會(huì)從此決定住進(jìn)“虛擬”的房子里。
不管是真人還是虛擬偶像 德藝兼?zhèn)洳拍荛L(zhǎng)青
因?yàn)樘摂M就能永不塌房？實(shí)際上，虛擬偶像也不是百分百安全。
限于技術(shù)的普及運(yùn)用，虛擬偶像背后大多都會(huì)匹配“中之人”（虛擬偶像背后的扮演者），而因?yàn)?ldquo;中之人”言行不當(dāng)而造成的的“塌房”事件其實(shí)并不少。此前日本便有“中之人”因發(fā)表不當(dāng)言論導(dǎo)致虛擬偶像瘋狂掉粉。此外，“中之人”的戀愛(ài)、結(jié)婚行為與頻繁更替，也會(huì)使得部分入戲過(guò)深的粉絲無(wú)法接受。
絆愛(ài)
但無(wú)論是否有固定的“中之人”來(lái)扮演，虛擬偶像的背后總歸是真人團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)。從構(gòu)思設(shè)計(jì)到制作推出，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要仔細(xì)把控，否則便會(huì)帶來(lái)“塌房”的風(fēng)險(xiǎn)。
在設(shè)計(jì)制作時(shí)，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)如果一味追求逼真的視覺(jué)效果，而忽略了原創(chuàng)和版權(quán)等問(wèn)題，那就極易陷入“侵犯肖像權(quán)”或“抄襲”等糾紛，令虛擬偶像失去光環(huán)。即便一時(shí)能夠瞞天過(guò)海，但當(dāng)虛擬偶像成功“破圈”、獲得大量擁躉后，其文化作品、商業(yè)活動(dòng)、言行舉止的每一處細(xì)節(jié)都將被放大，為公眾所關(guān)注、審視。因此，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的每一道環(huán)節(jié)必須經(jīng)得起考驗(yàn)，切不可急功近利、冒侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)而自斷后路。
對(duì)已經(jīng)“C位出道”的虛擬偶像而言，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要善用其廣泛的公眾影響力，積極承擔(dān)導(dǎo)人向善、引人向上的社會(huì)責(zé)任，更多開(kāi)展有益于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極實(shí)踐，不能因一己之私捆綁用戶，誘導(dǎo)粉絲過(guò)度沉迷虛擬世界。也不能一味強(qiáng)調(diào)虛擬偶像的商業(yè)屬性，沉溺于帶貨銷(xiāo)售、代言宣傳，誤導(dǎo)人們?cè)诜抢硇韵M(fèi)的歧途上一路狂奔。
總的來(lái)說(shuō)，虛擬偶像規(guī)避了一些真人偶像代言“翻車(chē)”的風(fēng)險(xiǎn)，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高效的服務(wù)才是行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的保證。偶像產(chǎn)業(yè)也不例外，無(wú)論真人偶像還是虛擬偶像，要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，都要提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以確保品質(zhì)“能打”，不會(huì)“塌房”。
?。ňC合來(lái)源：新華社、澎湃新聞、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、成都商報(bào)）
