老書店如何升級？金山一家72歲新華書店里開了餐廳和花店

暖黃色的燈光亮起，10月20日，坐落于上海市金山區(qū)朱涇鎮(zhèn)萬安街570號新華書店朱涇店經(jīng)過近百天的改造重新開業(yè)，以煥然一新的姿態(tài)再度迎接讀者。全新開業(yè)的朱涇店占地約828平方米，蛻變成為一座集圖書、文具、美妝花卉、文創(chuàng)產(chǎn)品及輕餐飲于一體的多元化社區(qū)書店，引領(lǐng)著新時代閱讀與文化生活的新風尚。

開業(yè)現(xiàn)場，金山籍著名作家韓寒帶來視頻祝福，“這是一家陪伴了金山讀者70余年的書店，我對這家書店有非常深的情感。期待讀者們能夠在這個多元的文化空間內(nèi)交流、閱讀、分享，傾聽彼此、互相成就。”

10月20日，改造煥新后的新華書店朱涇店開幕

承載幾代書迷記憶，老書店面臨轉(zhuǎn)型

新華書店朱涇店1953年開業(yè)，前身上海市金山縣店，是當時金山第一家新華書店，也是承載了諸多金山人書香記憶的文化地標。書店位于北區(qū)繁華的中心商業(yè)街心臟地帶，擁有明亮的落地窗、寬敞的書架、豐富的圖書，是大家讀書、買書的第一選擇。金山作家韓寒、著名滑稽戲表演藝術(shù)家王汝剛等都曾在這里簽售。書店舉辦過諸多文化活動，還走進當?shù)匦@，為周邊居民帶來豐富的文化體驗。

店內(nèi)空間

然而，隨著經(jīng)營時間越來越久，如今朱涇店也面臨著店鋪老化、業(yè)態(tài)亟需升級的問題。“朱涇店雖有 70 多年歷史，但面臨設(shè)施陳舊、書籍品類較少等問題，導(dǎo)致近年來客流量相對較少。經(jīng)營模式較為傳統(tǒng)，以單純的圖書、文具銷售為主，缺乏多元化的服務(wù)和體驗，在市場競爭中優(yōu)勢不明顯。”上海新華傳媒連鎖有限公司銷售中心總經(jīng)理助理陶舒婷表示，這些問題讓他們下決心升級改造朱涇店，也是朱涇店改造面臨的諸多挑戰(zhàn)。

對于朱涇店的改造目標，陶舒婷以“適應(yīng)時代發(fā)展、傳承歷史文化、提升品牌形象、服務(wù)社區(qū)需求”四個方面概括。在她看來，隨著社會的進步和人們閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)書店需要轉(zhuǎn)型升級，以滿足消費者多元化的需求。朱涇店具有悠久的歷史，煥新改造可以更好地傳承和弘揚當?shù)氐奈幕滋N。作為遠郊社區(qū)書店，朱涇店也有責任為當?shù)鼐用裉峁└玫奈幕?wù)。而作為品牌方，通過對老書店的改造，新華書店可以提升自身品牌形象，擴大市場影響力。

寬敞的閱讀區(qū)

保留歲月印跡，打造多元文化空間

在改造設(shè)計中，朱涇店大范圍采用了溫暖的原木色調(diào)，老店里經(jīng)典的窗戶與樓梯設(shè)計被精心復(fù)刻，融入新店之中，延續(xù)著歲月的傳承與記憶。書店外觀采用通透的落地玻璃設(shè)計，讓自然光充分灑入，整體風格簡約。寬敞明亮的空間內(nèi)，木紋色與橘棕色的溫暖色調(diào)交織，閱讀氛圍溫馨而舒適，踏入其間，仿佛進入了一個遠離塵囂的心靈棲息地。

書店樓梯精心復(fù)刻了老店里的經(jīng)典設(shè)計

店內(nèi)藏書2萬余冊，涵蓋了文學(xué)、歷史、哲學(xué)、科學(xué)、黨建、生活美學(xué)、兒童讀物、語言學(xué)習(xí)、經(jīng)濟管理學(xué)、工農(nóng)業(yè)技術(shù)、期刊雜志等眾多領(lǐng)域，滿足各年齡層讀者的多樣化需求。

書店外觀以暖黃色為主色調(diào)

店內(nèi)空間被匠心獨造地劃分為文學(xué)漫步、天空之城、寫給孩子的詩、浮生六記、以夢為馬、美的歷程、流動的盛宴、素履之往幾個區(qū)域，巧妙融合了文學(xué)區(qū)、青少年專屬閱讀空間、夢幻繪本角落、休閑餐飲區(qū)、教輔資料區(qū)、生活美學(xué)區(qū)、文化交流區(qū)以及靜謐自習(xí)室，照顧到了社區(qū)居民方方面面的需求。

天空之城區(qū)域

一樓是智慧與味蕾的雙重盛宴。休閑餐飲區(qū)與生活美學(xué)區(qū)設(shè)在此處。在琳瑯滿目的書籍間，讀者可以點一杯咖啡，選一本書，在落地窗旁尋一隅靜謐，享受一段獨處的愜意時光。文具、創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品及美妝花卉，也為這份閱讀之旅增添了幾分生活的雅致與情趣。

位于一樓的休閑餐飲區(qū)

寬敞明亮的餐飲區(qū)

二樓不僅是孩子們的夢幻樂園，也是成年人心靈休憩的靜謐港灣。兒童繪本館色彩斑斕，青少年閱讀區(qū)藏書豐富，教輔資料區(qū)則為學(xué)子們提供了強有力的學(xué)習(xí)支持。此外，共享空間的設(shè)立，鼓勵知識分享與交流，未來將有讀書分享、民俗講座、文學(xué)沙龍等活動在此舉行。開業(yè)當天，新華書店的品牌項目全國新書發(fā)布廳也來到朱涇店舉行，中國作家協(xié)會會員、上海作家協(xié)會理事馬尚龍為讀者帶來講座“上海秩序——解密上海城市密碼”。

開業(yè)當天，作家馬尚龍亮為讀者帶來講座“上海秩序——解密上海城市密碼”。

布局郊區(qū)融入社區(qū)，做好“最后一公里”文化服務(wù)

近年來，上海新華傳媒連鎖有限公司連續(xù)在上海郊區(qū)打造、升級書店。旗下江南書局在五個新城布局，陸續(xù)開業(yè)奉賢“江南書局·書的庭院”、嘉定“江南書局•疁城之瞳”、青浦“江南書局·清溪之源”等書店。全新改造的新華書店朱涇店也位于距離中心城區(qū)較為偏遠的上海金山區(qū)。

“在郊區(qū)文化產(chǎn)業(yè)相對不發(fā)達的地方，江南書局和改造后的新華書店可能面臨一些挑戰(zhàn)。但通過引入咖啡餐飲文創(chuàng)等多元化業(yè)態(tài)，進店的讀者數(shù)量明顯增加，同時，通過舉辦各種文化活動，可以提高書店的知名度和美譽度，吸引更多的讀者前來。”陶舒婷表示。

書店中的文創(chuàng)產(chǎn)品

朱涇店作為一家社區(qū)書店，更注重融入當?shù)丨h(huán)境，致力于在效率、審美、社交、文娛、體驗方面找到平衡，既有整體空間的文化氛圍營造，也有微小空間的人文關(guān)懷和情感寄托，打造一個更好的交流環(huán)境，做好“最后一公里”的服務(wù)。

陶舒婷介紹，在書籍選擇方面，朱涇店根據(jù)朱涇地區(qū)的文化特色，選擇了一些與當?shù)貧v史、民俗、文學(xué)等相關(guān)的書籍，以滿足當?shù)鼐用竦拈喿x需求；在文化活動方面，計劃舉辦具有當?shù)靥厣奈幕顒?，如民俗講座、文學(xué)沙龍、書畫展覽、傳承金山閑話等，增強與當?shù)鼐用竦幕雍徒涣?，為傳承金山本土方言出一份力；在合作與推廣方面，則將與當?shù)氐膶W(xué)校、社區(qū)組織、文化機構(gòu)等合作，共同推廣閱讀和文化活動，融入當?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展。

“希望新開業(yè)的朱涇店依舊能夠成為當?shù)氐奈幕貥?，吸引更多的人前來參觀和閱讀，為社區(qū)發(fā)展做出貢獻。” 陶舒婷說。