美國《彭博商業(yè)周刊》網站近日刊登題為《阿爾諾家族》的文章，全文摘編如下：
每周六上午，貝爾納·阿爾諾都會花幾個小時查看他陳設手袋、高級時裝、珠寶和天價手表的圣殿。
現(xiàn)年75歲的酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH)主席兼首席執(zhí)行官不是來購物的。阿爾諾在時裝秀前排一坐就是幾十年，由此打磨出來的高度敏感讓他能發(fā)現(xiàn)任何不協(xié)調之處，而這些不協(xié)調之處有可能破壞他精心打造的富麗堂皇的氛圍。
旗下產業(yè)“無處不在”
在過去的40年里，阿爾諾組建了世界上最大的奢侈品集團，使這個一度受到胸無大志、囿于傳統(tǒng)的歐洲家族企業(yè)限制的奢侈品公司全球化。阿爾諾為皇室成員、總統(tǒng)、超模和名人設計服裝。
據彭博社億萬富豪指數(shù)，截至6月中旬，阿爾諾的凈資產約為2000億美元。他的財富基于非常相似的行業(yè)，而能與其財富相提并論的只有幾位數(shù)字產業(yè)的巨頭——他們通過進軍軟件、云計算和電動汽車等領域擴大財富。
今年7月，全世界的注意力將集中在巴黎夏季奧運會上。在開出1.5億歐元(約合1.6億美元)的支票后，路易威登成為奧運會的高級贊助商之一。來到巴黎的游客會發(fā)現(xiàn)，阿爾諾和他的75家奢侈品門店似乎無處不在，涵蓋時裝、珠寶、手袋、香檳、烈酒和高端酒店等各種業(yè)務。路易威登的廣告牌、商店和阿爾諾贊助的博物館遍布法國首都，包括由弗蘭克·格里設計、位于城市西部邊緣的路易威登基金會。在2019年遭受火災的巴黎圣母院有望在今年晚些時候重新開放，這在很大程度上也要歸功于阿爾諾和LVMH集團的2億歐元捐款。
“穿山羊絨的狼”
在奢侈品和時尚圈，阿爾諾有著霸道的名聲。他是一個激進的戰(zhàn)士資本家，在完成收購后解雇了數(shù)以千計的工人，試圖通過惡意收購來吞并競爭對手古馳和愛馬仕，但以失敗告終。在講究紳士派頭的歐洲商界，這被認為是過于美國化的行為。很多人記得，愛馬仕家族的一位成員曾經稱他是“穿山羊絨的狼”。
阿爾諾每天早上8點開始工作，晚上8點30分結束工作。堅持這樣的時間表，不是因為他在奢侈品行業(yè)歷練幾十年后雄心未泯，而是因為他說，“每天早上開工的時候我都很開心”。
許多與他共事多年的老員工、前員工以及公司外部人士似乎對他十分敬畏。有人評論說，當阿爾諾進入房間時，氣溫會下降大約8度。另一個人說，他非常討厭自滿，開啟一場會議的最糟糕方式就是告訴他銷售很強勁。
為解釋他的嚴肅態(tài)度，同事們指出阿爾諾是在北部省城魯貝長大的。當?shù)厝耸浅隽嗣穆耦^苦干、寡言少語。
阿爾諾接受過古典鋼琴訓練，但他認為自己不夠出色，不能以此為職業(yè)。他在巴黎綜合理工大學獲得工程學位，然后加入家族企業(yè)，并說服父親專注于房地產行業(yè)。起初，該公司在法國南部開發(fā)度假屋，在佛羅里達開發(fā)公寓。但他認為，在美國的一次偶然交談激發(fā)了他對法國歷史悠久的奢侈品牌的好奇心。上世紀70年代初，阿爾諾問一位紐約出租車司機知不知道法國總統(tǒng)是誰，司機說他只知道一個法國名字：克里斯汀·迪奧。
到1984年，擁有迪奧的消費品和制造業(yè)集團破產了。在投資銀行拉扎德兄弟公司的支持下，阿爾諾說服法國政府將該集團出售給他，然后他砍掉幾乎所有部門，只保留迪奧和位于巴黎左岸的樂蓬馬歇百貨，解雇了數(shù)千名工人。法國對這種赤裸裸的美式資本主義毫無準備，法國媒體稱他為“終結者”。但迪奧那時候只有三家商店，銷售額相當于今天的9000萬歐元;去年，迪奧擁有439家商店，銷售額達到95億歐元。
收購迪奧幾年后，阿爾諾再次審時度勢——生產旅行箱和烈酒的路易威登集團內部各派系正在爭奪控制權。利用迪奧業(yè)務的現(xiàn)金和拉扎德兄弟公司的再次支持以及另一家法國銀行的支持，阿爾諾獲得具有決定性意義的股份。然后，他趕走自己在這場斗爭中的盟友、路易威登總裁亨利·拉卡米耶，最終設法讓自己當選為董事長兼首席執(zhí)行官。這場商戰(zhàn)震驚奢侈品界，他們從來沒有見過這樣的事情。
借奧運會改善形象
阿爾諾認為，奢侈品牌可以做到比當時任何人想象的都要大。他也明白，這項生意賣的不只是實物，還包括帶有歷史感的名字和商標，以及一種含蓄的承諾，即買家有機會進入一個高級俱樂部。
阿爾諾帝國面臨的一個危險是奢侈品遭到普遍排斥——從道德上遠離炫耀的手袋、設計師服裝和價值十萬美元的手表。在接受《彭博商業(yè)周刊》采訪后的那個下午，阿爾諾帶著兒子弗雷德里克飛往巴塞羅那，參觀他在那里的門店，并在該市一座著名公園會見一些名人。幾個街區(qū)外，憤怒的居民聚集在一起，抗議該公司使用這座公園，他們舉著寫有“你們的奢侈是我們的痛苦”之類的標語，隨后發(fā)生了扭打。警方說，有7名警察受傷。
避免這種譴責并培養(yǎng)善意是阿爾諾贊助奧運會的原因之一。這不是利他主義。LVMH集團是法國最引人注目的公司。阿爾諾說，每當他出國時，他都覺得自己像個大使。LVMH集團旗下品牌負責設計奧運獎牌，為開幕式上的法國運動員提供服裝，并在勝利慶典上提供酩悅香檳。
他的大兒子安托萬說，父親一開始不愿開出這張支票，后來才意識到，作為法國文化在全世界的旗手，LVMH集團有責任讓奧運會取得成功?，F(xiàn)在，阿爾諾正在問他的孩子們，他應該出席哪些活動。他似乎還把自己的耐力與世界級運動員的耐力相提并論。他說：“管理一家初創(chuàng)企業(yè)或者一家更大的公司與最高水平運動員的生活沒有太大差別。”
阿爾諾說，他沒有退休的計劃，只要有可能，他打算每周六都去考察商店。
對繼任者的猜測可能會持續(xù)一段時間。阿爾諾自己提到，他最近將LVMH集團首席執(zhí)行官的退休年齡從75歲提高到80歲。后來，他收到90多歲的沃倫·巴菲特的一封信，信中說把新的年齡限制設定得如此低是個錯誤。
阿爾諾最近提名弗雷德里克為一家控股公司的二把手，一些觀察人士解讀說這是對這個兒子前景的認可。阿爾諾的女兒德爾菲娜是LVMH集團執(zhí)行委員會中僅有的另一位家族成員，這表明阿爾諾仍在評估其他子女能否勝任。
