足球“救”德國(guó) 歐洲杯“救”歐洲？

四年一屆的歐洲足球錦標(biāo)賽正如火如荼地進(jìn)行，作為本屆歐洲杯的主辦國(guó)，德國(guó)多個(gè)比賽場(chǎng)地都迎來(lái)了大量熱情高漲的球迷。從賽事東道主、參賽球隊(duì)、商業(yè)贊助、賽事轉(zhuǎn)播到衍生品銷(xiāo)售、餐飲、旅游及周邊……在商業(yè)世界中，足球不再僅僅是一顆小小的皮球，它串聯(lián)起一整條產(chǎn)業(yè)鏈，環(huán)環(huán)相扣，環(huán)環(huán)蘊(yùn)含商機(jī)。所以，這屆歐洲杯無(wú)論對(duì)于去年連續(xù)三個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)的德國(guó)、還是對(duì)于經(jīng)濟(jì)陷入困局的歐洲都非常重要。然而，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們卻認(rèn)為，足球經(jīng)濟(jì)無(wú)法從根本上扭轉(zhuǎn)歐洲經(jīng)濟(jì)疲弱態(tài)勢(shì)。

球迷消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)熱潮

雖然東道主德國(guó)隊(duì)已經(jīng)無(wú)緣本屆賽事的半決賽，但是德國(guó)旅游協(xié)會(huì)認(rèn)為，在歐洲杯的積極影響下，2024年很可能會(huì)成為德國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)下新紀(jì)錄的一年。今年為期四周的歐洲杯總共發(fā)放270萬(wàn)張門(mén)票，還有約700萬(wàn)人聚集在德國(guó)各大城市的球迷專(zhuān)區(qū)通過(guò)公共大屏幕觀看賽事的直播。

△法蘭克福的球迷專(zhuān)區(qū)可容納3萬(wàn)人（總臺(tái)記者攝）

德國(guó)零售協(xié)會(huì)在開(kāi)賽前進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大多數(shù)德國(guó)人因?yàn)闅W洲杯產(chǎn)生額外的開(kāi)銷(xiāo)，主要集中在餐飲和球隊(duì)周邊。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，本屆賽事或?qū)榈聡?guó)帶來(lái)38億歐元的額外零售額。

對(duì)于大部分德國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，最大的開(kāi)支是球票，其次是住宿和交通。而如果本身就是德國(guó)球迷俱樂(lè)部的成員，由于平時(shí)需要支付俱樂(lè)部的會(huì)員費(fèi)，所以球票可以獲得優(yōu)惠，相關(guān)的開(kāi)銷(xiāo)跟旅行以及餐飲相比就只占了很小的比重。國(guó)際球迷的話(huà)，除了不菲的交通費(fèi)用之外，還會(huì)在德國(guó)各地觀光游覽，支出也就進(jìn)一步相應(yīng)增加。

包括柏林、漢堡、慕尼黑、科隆在內(nèi)的10個(gè)德國(guó)賽事承辦城市處處可見(jiàn)歐洲杯相關(guān)的海報(bào)、旗幟，商店櫥窗里和貨架上也都是足球元素和觀賽用品。由于大量國(guó)內(nèi)外游客的涌入，這些城市的旅店、餐廳和酒吧都在比賽期間爆滿(mǎn)，酒店入住率顯著提升，餐飲和零售業(yè)的營(yíng)業(yè)額也大幅增長(zhǎng)。沒(méi)有買(mǎi)到賽場(chǎng)門(mén)票的球迷們除了可以去各個(gè)城市設(shè)立的球迷專(zhuān)區(qū)看球之外，也有很多人選擇跟朋友相約在餐廳或者酒吧里看球。而球賽結(jié)束后，更有大批球迷興奮慶祝，消費(fèi)數(shù)量可觀的食物和酒精飲料。

本屆歐洲杯在德國(guó)舉辦不僅點(diǎn)燃了球迷的激情，也為夏季消費(fèi)市場(chǎng)掀起一股足球熱潮。盡管開(kāi)銷(xiāo)巨大，但幾乎所有受訪的球迷，尤其是德國(guó)球迷，都表示愿意為這場(chǎng)盛事買(mǎi)單，畢竟這是德國(guó)時(shí)隔多年再次擔(dān)任大型賽事的主辦國(guó)，還有什么比享受家門(mén)口熱鬧的足球氛圍更令人振奮呢？

歐洲杯的提振作用能否持久？

2023年，德國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值萎縮0.3%，成為全球表現(xiàn)最差的主要經(jīng)濟(jì)體之一。而時(shí)隔36年再次舉辦歐洲杯，德國(guó)無(wú)疑希望能夠借此促進(jìn)消費(fèi)，為2024年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入活力。

根據(jù)德國(guó)伊弗經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)，歐洲杯預(yù)計(jì)將在今年第二季度推動(dòng)德國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)0.1%，約10億歐元。該研究所專(zhuān)家指出，雖然額外支出將刺激第二季度的服務(wù)出口較第一季度增長(zhǎng)1.3%，但效果并不會(huì)持久，第三季度很有可能再次回落。與此同時(shí)，盡管在歐洲杯期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也會(huì)在酒店和食品零售領(lǐng)域短暫地增加支出，但他們會(huì)相應(yīng)減少在其他領(lǐng)域的支出，所以私人消費(fèi)基本上不受影響。

伊弗經(jīng)濟(jì)研究所公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)6月商業(yè)景氣指數(shù)不及預(yù)期，連續(xù)第二個(gè)月下跌，從5月的89.3降至88.6。受訪企業(yè)對(duì)未來(lái)前景的悲觀情緒有所增加。研究所專(zhuān)家認(rèn)為，德國(guó)經(jīng)濟(jì)眼下較難擺脫停滯，資本貨物訂單減少尤其令人擔(dān)憂(yōu)，且德國(guó)圍繞歐洲足球錦標(biāo)賽的熱情并未對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。雖然住宿業(yè)的境況好轉(zhuǎn)明顯，但餐飲業(yè)的不滿(mǎn)情緒出現(xiàn)增加，目前也沒(méi)有看到消費(fèi)者支出的任何增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)有所幫助——“德國(guó)經(jīng)濟(jì)仍需等待夏季童話(huà)故事的到來(lái)。”

近日，德國(guó)哈雷經(jīng)濟(jì)研究所的一項(xiàng)報(bào)告同樣預(yù)計(jì)2024年歐洲杯不會(huì)對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭做出太大貢獻(xiàn)。鑒于德國(guó)經(jīng)濟(jì)在2006年世界杯后幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，該研究所認(rèn)為今年的歐洲杯可能也不會(huì)產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)影響。專(zhuān)家分析指出，此次歐洲杯的受眾主要還是歐洲游客，他們?cè)诘聡?guó)的旅行時(shí)間相對(duì)而言會(huì)更短，花費(fèi)也較少。

根據(jù)德國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)的預(yù)測(cè)，今年德國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的漲幅僅為0.3%，工業(yè)生產(chǎn)甚至將萎縮1.5%。德國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)主席齊格弗里德·魯斯沃姆日前坦言，尚未看到德國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，跟其他經(jīng)濟(jì)大國(guó)相比，德國(guó)增長(zhǎng)明顯進(jìn)一步落后。他說(shuō)，雖然德國(guó)經(jīng)濟(jì)今年下半年預(yù)計(jì)將小幅回升，“但這仍然是一個(gè)非常微弱的增長(zhǎng)”，每年的長(zhǎng)期潛在增長(zhǎng)率只有0.5%明顯“太低了”，這并非大家所需要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他進(jìn)一步指出，增長(zhǎng)疲軟意味著國(guó)家預(yù)算的靈活性較低，就當(dāng)前的情況來(lái)看，德國(guó)未來(lái)十年將缺乏約4000億歐元的投資和資助計(jì)劃資金。與此同時(shí)，眼下的不確定性也正在減緩私人投資，最關(guān)鍵的長(zhǎng)期增長(zhǎng)依舊令人擔(dān)憂(yōu)。

整體而言，雖然歐洲杯在短期內(nèi)會(huì)為德國(guó)乃至歐洲帶來(lái)旅游業(yè)、零售業(yè)和餐飲業(yè)的繁榮，但其經(jīng)濟(jì)提振作用是否持久仍然存疑。德國(guó)在2024年歐洲杯期間確實(shí)迎來(lái)了消費(fèi)熱潮，酒店和餐飲業(yè)的顯著增長(zhǎng)也表明了大型體育賽事的拉動(dòng)效應(yīng)。然而，德國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體復(fù)蘇和長(zhǎng)期增長(zhǎng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。歐洲杯帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益更多是暫時(shí)性的，很難解決根本性的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。專(zhuān)家們普遍認(rèn)為，盡管大型賽事可以短期內(nèi)刺激消費(fèi)，但無(wú)法從根本上扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期疲弱態(tài)勢(shì)。歐洲整體經(jīng)濟(jì)仍需依靠結(jié)構(gòu)性改革和持續(xù)的投資來(lái)實(shí)現(xiàn)真正的復(fù)蘇和增長(zhǎng)。