“不會跳舞”的朔爾茨入駐TikTok 德國年輕人買賬嗎？

“說好了，我不跳舞。”4月8日，德國總理朔爾茨在社交媒體“X”（原推特）上發(fā)文，宣布自己正式入駐TikTok。

朔爾茨在TikTok平臺發(fā)布第一個視頻截圖。紅星新聞 圖

中新網(wǎng)援引路透社消息稱，一個名為TeamBundeskanzler (總理團(tuán)隊(duì))的賬號，幫朔爾茨發(fā)布了第一條TikTok短視頻。豎屏視頻中工作人員拿著手機(jī)錄下了自己走進(jìn)朔爾茨辦公室的場景，鏡頭首先給到了辦公室的窗戶，可以看到窗外對面低矮的二層樓建筑以及樓下飄揚(yáng)的黑紅黃德意志聯(lián)邦共和國國旗，隨后給了白色沙發(fā)上黑色公文包一個特寫，最后鏡頭轉(zhuǎn)向坐在黑色辦公桌前面帶笑意、身穿黑色外套的朔爾茨，在他旁邊還立著一個黑紅黃國旗，整間辦公室裝修是極簡的黑白風(fēng)格，整個視頻以調(diào)侃的巴松管旋律為背景。在對這段視頻的文字介紹中，該賬號稱，“我們和您一樣感到驚訝！（是的，聯(lián)邦總理現(xiàn)在的確在使用TikTok。）”

朔爾茨的新聞發(fā)言人赫伯斯特萊特（Steffen Hebestreit）在一份聲明中說，最新的官方政府頻道“增加了向在TikTok上喜歡展現(xiàn)自己并討論政治的公民提供的信息”。赫伯斯特萊特說，該賬戶將提供“政府日常生活的幕后視角”。目前，TeamBundeskanzler賬號已發(fā)布了三個視頻，在TikTok上收獲了3.6萬粉絲和9.6萬點(diǎn)贊。

朔爾茨不是第一位進(jìn)駐TikTok平臺的國家領(lǐng)導(dǎo)人。2月11日，美國總統(tǒng)拜登正式加入TikTok。早在2020年7月法國總統(tǒng)馬克龍也在TikTok上發(fā)布了第一個“懟臉”拍的視頻。有分析稱，在今年是“超級大選年”的情況下，社交平臺或?qū)⒊蔀檫@些政客爭奪選票的一個新途徑。

早在朔爾茨前，德國極右翼的選擇黨（AfD）在TikTok上已經(jīng)獲取了不少影響力。在德國國內(nèi)面臨地方選舉、歐洲層面即將迎來歐洲議會選舉的背景下，有專家向澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示，和右翼相比，傳統(tǒng)黨派并不了解年輕人的喜好和想法，因此朔爾茨此舉就是在爭奪年輕選民。此外，專家同時認(rèn)為，TikTok固然是一大票倉，但從傳播特點(diǎn)來看，TikTok只是一個政治傳播工具，很難決定大選結(jié)果。

“不愿跳舞的機(jī)器人”能否迎合德國年輕人？

在TeamBundeskanzler發(fā)布的第二段視頻中，赫貝斯特萊特提到了朔爾茨“不愿跳舞”的梗。視頻中，赫貝斯特萊特承諾，朔爾茨不會在TikTok上跳舞，而是和大家一起討論問題。這個梗，源于2021年聯(lián)邦議會選舉結(jié)束之后，赫貝斯特萊特開玩笑稱，“我可以向總理先生承諾，如果我們可以共同決定的話，他很快就能在TikTok上表演跳舞。” 在TikTok最早走紅時期，該平臺多以挑戰(zhàn)性游戲和各類舞蹈視頻為亮點(diǎn)。赫貝斯特萊特在一份聲明中表示，朔爾茨開設(shè)TikTok，主要是為了針對年輕人。

路透社稱，今年是德國一個重要的選舉年。除了今年6月的歐洲議會選舉，9月德國東部三州薩克森州、圖林根州和勃蘭登堡州的州議會將迎來選舉，這些選舉都將為2025年的德國聯(lián)邦議院選舉奠定基調(diào)。不過，根據(jù)目前的民調(diào)，德國選擇黨（AfD）暫時領(lǐng)先。

作為德國主要在野黨之一，選擇黨最早進(jìn)駐TikTok，并在TikTok上擁有超過40萬粉絲。該黨準(zhǔn)備參加歐洲議會選舉的主要候選人、現(xiàn)任歐盟議會議員馬克西米利安·克拉 (Maximilian Krah)是TikTok上最成功的德國政客之一，他是一名中年白人，穿著西裝，口袋里塞著手帕，是天主教徒，有八個孩子。在他的短片中，他除了發(fā)表簡短的聲明外什么也沒做。 “真正的男人是右翼，真正的男人有理想，真正的男人是愛國者。”通過諸如此類的簡短、個性化的視頻，克拉在TikTok上擁有超過4萬名粉絲。

路透社援引德國政府政治顧問希爾耶（Johannes Hillje）的分析稱：“因此，所有其他黨派現(xiàn)在都有些恐慌，因?yàn)樗麄儾桓野堰@個重要的平臺和年輕選民交給這個激進(jìn)的政黨（即選擇黨）。”

復(fù)旦大學(xué)歐洲問題研究中心主任、歐盟讓-莫內(nèi)講席教授、上海歐洲學(xué)會會長丁純向澎湃新聞表示，“Z世代”（指出生于1995年至2010年間的群體）對整個德國有很大的影響力和作用，朔爾此舉很顯然就是在爭取年輕選民。“和上一代人對各個黨派的傾向較為固定的情況相比，‘Z世代’可塑性較強(qiáng)，他們更在意各黨派的政策是否關(guān)注未來。但從傳統(tǒng)建制派政黨的角度看，這些政黨并不了解年輕人的交友和吸收信息的方式等。”

2003年，德國《時代》周報曾給時為社民黨秘書長的朔爾茨起了一個外號，叫“朔爾茨機(jī)器人（Scholzomat）”，以揶揄他枯燥機(jī)械、沒有感情的說話方式。“沒有卡里斯馬（charisma，個人魅力）”，也是許多英美媒體對朔爾茨的看法。但看到選擇黨在TikTok上風(fēng)生水起，朔爾茨或許會放下自己“機(jī)器人”的一面，希望能夠通過塑造自己的個人魅力，緩解當(dāng)前的危機(jī)感。

今年2月，朔爾茨曾表示，希望德國政府開設(shè)TikTok賬戶，以吸引年輕選民。3月，衛(wèi)生部長勞特巴赫成為德國首位開通TikTok賬戶的部長。“TikTok的革命：從今天開始。我們不能把社交媒體留給選擇黨。”勞特巴赫在首個視頻中表示。

TikTok是一個爭奪年輕人的典型例子，但歸根結(jié)底，是要求這些政黨迎合新一代選民的偏好。丁純分析稱，從2021年的德國大選就能看出，綠黨能夠得到較高選票進(jìn)入聯(lián)合政府，就在于他們提出的環(huán)保等主張，讓青年人感到該黨著眼未來，而非當(dāng)前。

當(dāng)前隨著俄烏和巴以沖突、歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟等問題，歐洲主流的中左翼政黨正在失去年輕選民的支持。這在2021年的德國大選中就已經(jīng)顯露出來。2021年9月德國舉行聯(lián)邦議會選舉，執(zhí)掌德國政壇16年的前總理默克爾卸任，中左翼社民黨黨魁朔爾茨出任新一屆聯(lián)邦政府總理。選舉結(jié)束后英國《金融時報》發(fā)表了一篇名為《“我們的政府忘記了年輕人”》的評論，講述大量 25 歲以下年輕人在德國大選中拋棄了曾經(jīng)占主導(dǎo)地位的社民黨和基督教民主聯(lián)盟。

分析人士表示，近年來，年輕選民幾乎沒有被納入德國政治戰(zhàn)略的考量：30歲以下的選民僅占選民總數(shù)的14.4%，而50歲以上的選民則占選民總數(shù)的57.8%。但2021年的選舉結(jié)果或許給政客們敲了一次警鐘。44%的25歲以下年輕人支持自民黨（FDP）和綠黨。這一趨勢反映出年輕一代對變革的渴望，他們感覺自己被默克爾領(lǐng)導(dǎo)的中右翼基督教民主黨 (CDU) 和中左翼社會民主黨 (SPD) 忽視，前者遭遇了歷史上最糟糕的選舉結(jié)果，后者勉強(qiáng)獲勝。

《金融時報》根據(jù)選舉數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論，德國的代際差距明顯，社民黨和基督教民主聯(lián)盟的得票率隨著選民年齡的增長而穩(wěn)步上升。而綠黨和自民黨的趨勢則相反。

研究青年選票的政治分析家西蒙·施內(nèi)策爾 (Simon Schnetzer)對《金融時報》表示，德國年輕人經(jīng)歷了長達(dá)數(shù)年的“覺醒”，始于2015年的難民涌入以及隨后的民粹主義反彈。之后是大規(guī)模的氣候變化抗議活動，而2020年的新冠疫情則暴露了德國在數(shù)字化公共服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)提速方面的落后。“在這三次危機(jī)之前……這是‘感覺良好’的一代，感覺富裕的未來是有保障的。但現(xiàn)在感覺不再如此了” ，施奈特澤說，“他們現(xiàn)在最大的問題是想要擁有一個值得為之奮斗的未來。”而自民黨和綠黨的競選綱領(lǐng)在一定程度上符合他們的期待。

新型選票集中地

“特朗普還是拜登（贏）？”“別逗了，是拜登。”今年2月，拜登同樣開設(shè)了自己的TikTok賬號，在首條視頻中，他曾被問到這個有關(guān)今年美國大選的問題。拜登競選團(tuán)隊(duì)發(fā)言人舒斯特（Seth Schuster）對此表示：“現(xiàn)在，（總統(tǒng)）競選活動在TikTok上。坦率地說，這是人們聚集的地方。在TikTok上露臉，能讓我們有機(jī)會最大程度擴(kuò)大拜登（競選）愿景的影響力。”

同樣極力希望能從TikTok上獲取關(guān)注度的，還有馬克龍和愛爾蘭總理哈里斯等政治人物。自2020年開設(shè)賬號至今，馬克龍?jiān)赥ikTok上如今已有超過400萬粉絲。“我們不能忽視（使用TikTok的人），因?yàn)樗麄冎薪^大多數(shù)人不看電視新聞，或閱讀報紙。”馬克龍的一位顧問向路透社表示。此外，馬克龍的團(tuán)隊(duì)還透露，馬克龍把TikTok的實(shí)用性和對其監(jiān)管的必要性視作兩個不同的問題。

與馬克龍相比，哈里斯雖然入駐TikTok的時間晚、粉絲少，但因?yàn)閮?nèi)容接地氣，哈里斯有著“愛爾蘭TikTok總理”的外號。2021年3月，哈里斯開設(shè)賬號，截至目前共有約9.5萬名粉絲。在他發(fā)布的視頻內(nèi)容中，有時長60秒、配有背景音樂的預(yù)算摘要，也有他在看足球比賽時泡茶的鏡頭。今年3月當(dāng)選愛爾蘭統(tǒng)一黨新領(lǐng)袖，并成為該國歷史上最年輕的總理后，37歲的哈里斯發(fā)布了一條慶祝和感謝視頻。視頻中，他講述了自己是如何從一位“ 固執(zhí)己見、喜怒無常的少年”，成長為一國總理的故事。

從政客選擇社交平臺的角度看，復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授鄧建國分析稱，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的受眾注意力已經(jīng)流向了TikTok等第二代社交平臺。這意味著傳統(tǒng)媒體對受眾的議題設(shè)置能力減弱，甚至喪失，因此在“受眾到哪里，內(nèi)容就必須跟到哪里”的情況下，政客不得不進(jìn)軍占據(jù)了大量年輕人注意力的TikTok。

“TikTok作為社交平臺，對受眾注意力有很強(qiáng)的精準(zhǔn)切割和內(nèi)容投放能力。例如政客可以根據(jù)‘標(biāo)簽’按照用戶的年齡、性別、地域、階層、愛好等眾多變量來顆?；厍懈钍鼙姡⑾鄳?yīng)的內(nèi)容精準(zhǔn)地投放給他們，從而影響他們的認(rèn)知和投票，因此力量強(qiáng)大。”鄧建國表示。

應(yīng)避免政治選舉中的“傳播技術(shù)決定論”

“TikTok正在變得越來越難以忽視。”路透社新聞研究所2023年的一份報告顯示，在全球范圍內(nèi)，人們對傳統(tǒng)媒體的信任度都在降低，越來越多的年輕人選擇通過TikTok等了解新聞。根據(jù)報告，在18至24歲的年輕人中，約有20%在TikTok上看新聞，和2022年相比增長了5個百分點(diǎn)。與此同時，只有不到一半的受訪者稱對新聞感興趣，和2017年60%的數(shù)據(jù)相比大幅下降。

TikTok作為深受年輕用戶歡迎的社交平臺，德國政客開始借其發(fā)力，希望可以深入到年輕選民中間。丁純認(rèn)為，朔爾茨在社交平臺上下功夫，能拉近與青年選民的距離、聽到他們的訴求。在面對善于利用社交媒體取得影響力的極右翼政黨時，德國執(zhí)政和傳統(tǒng)政黨也不得不在這方面有所作為。

因此，TikTok成為了這些政黨之間的“新戰(zhàn)場”。美國政治新聞網(wǎng)站Politico今年2月曾報道稱，歐洲議會中近三分之一的議員有TikTok的應(yīng)用程序。歐洲議會則表示，將開設(shè)自己的TikTok賬戶，以便和首次參與歐洲議會選舉的選民建立聯(lián)系，同時在選舉開始前回應(yīng)一些不實(shí)消息。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，歐盟共有約7300萬年齡在15至29歲之間的年輕人。在上一屆歐洲議會選舉中，年輕選民的投票率激增至50.6%。今年，比利時、德國、奧地利和馬耳他等歐洲國家的投票年齡為16歲，希臘則為17歲。據(jù)統(tǒng)計，今年將有約4.5億人參與歐洲議會選舉的投票。

因?yàn)闀霈F(xiàn)大量年輕選民，且今年歐美大選繁多的情況下，政客們都希望能夠從這批人身上爭取選票。從TikTok的傳播邏輯來看，鄧建國認(rèn)為，相較于“X”（原推特）、Facebook等社交平臺，TikTok的用戶年齡更小，媒介形式也從文字、圖片等變成了短視頻，其內(nèi)容更具感染力和可分享性，是更強(qiáng)大的政治傳播工具。

Politico刊文指出，在今年2月15日至3月8日期間，705名歐洲議會議員中，有186人活躍在TikTok上，其中四分之一來自于右翼或極右翼團(tuán)體。Politico分析稱，這也是為什么在擔(dān)憂對選民欺詐等問題的情況下，政客們?nèi)匀挥肯蛏缃幻襟w。因?yàn)樗麄兿胱尨蟊娤嘈?，他們的價值觀和意識形態(tài)將從根本上影響歐洲、美國和世界的運(yùn)作方式。

布魯金斯學(xué)會則分析稱，從整體來看，社交平臺讓用戶直接決定哪些新聞適合消費(fèi)，這使得用戶能夠?qū)ふ宜麄兏信d趣，且符合他們關(guān)注的新聞。因此，和傳統(tǒng)媒體被不同政黨“一分為二”的情況不同，社交平臺不受政治格局兩極分化的影響，因?yàn)槠湫侣劯窬趾驼斡^點(diǎn)都是碎片化的。

社交媒體碎片化的特點(diǎn)，會影響用戶和選民，但同時也會影響到政客執(zhí)政的穩(wěn)定性。鄧建國認(rèn)為，政客或許能從TikTok等政治傳播工具上實(shí)現(xiàn)爭取選票的目標(biāo)，但“其用戶深受短視頻塑造，其思維方式也非常碎片化、感性、沖動和易變。若政客過于依賴這些網(wǎng)民的選票，其代表性、執(zhí)政能力和執(zhí)政穩(wěn)定性也會受到不利影響。”

鄧建國總結(jié)稱，TikTok的作用，更多的是一種助力政客選舉的政治傳播工具，應(yīng)該避免政治選舉中的“傳播技術(shù)決定論”。