作者：周雨航
視頻：丁璐、張晨曦、周雨航
編輯：蔡曉慧
7月21日，鴻星爾克宣布捐贈5000萬物資支援河南的時候，并沒有想到自己會成為今夏最熱門的話題之一。
22日，#鴻星爾克的微博評論好心酸#的話題突然沖上熱搜，網(wǎng)友們紛紛心疼“感覺你都快倒閉了還捐這么多”。為力挺這家老牌國貨，網(wǎng)友們涌入直播間，觀看人次突破200萬，此前鴻星爾克直播觀看數(shù)僅幾千。根據(jù)京東發(fā)布的報告，鴻星爾克7月23日銷售額同比增長52倍。短短一周之內(nèi)鴻星爾克百度指數(shù)同比增長60000%，抖音漲粉1264萬。目前鴻星爾克淘寶店因訂單太多，發(fā)貨時間已排到8月中下旬。
線上賣斷貨，線下也引發(fā)了搶購潮。消費者購買熱情高漲，許多鴻星爾克門店人山人海。在江蘇南京更是出現(xiàn)了一男子買500付1000的“野性消費”。7月26日，筆者探訪成都一環(huán)路的鴻星爾克門店，雖然是工作日，但是前來購買衣服和鞋子的顧客仍然絡(luò)繹不絕。擺放鞋子的貨架空了一大半，許多被試穿的衣物、鞋子因店員人手不足未得到及時的整理，凌亂地堆疊在地上。而在春熙路附近的另一家鴻星爾克門店，筆者觀察到，平均每分鐘就有3位市民走進門店消費。
鴻星爾克門店多款運動鞋已經(jīng)售罄
鞋盒堆在地上
市民黃女士和李女士激動地表示，鴻星爾克經(jīng)營狀況并不好，卻還能捐款5000萬（物資），作為中國人非常感動。附近商店店主周女士表示，鴻星爾克周末生意十分火爆，自己也買了一雙鞋表示支持。
可以說，鴻星爾克在2021年夏天真正實現(xiàn)了其口號“To BE No.1”。
以鴻星爾克為代表的這次國貨爆紅，它很可能是國貨品牌力量的分水嶺。消費者買國貨不再是沒錢湊合，而是自豪地主動選擇。
但鴻星爾克如何將突如其來的熱度轉(zhuǎn)換為持久的銷量，考驗著企業(yè)自身。鴻星爾克能否在這場大潮中不忘初心、保證質(zhì)量，延續(xù)物美價廉的質(zhì)樸品質(zhì)，其生產(chǎn)能力能否經(jīng)得住這場大考，不僅直接關(guān)系到鴻星爾克未來的發(fā)展，也將會影響消費者對國貨的信心。
此外，國貨的設(shè)計一直被詬病為弱項，這也是很多國內(nèi)品牌一直火不起來的原因之一。近年來隨著國人消費觀念的不斷升級，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)服務(wù)和設(shè)計都提出了更高的需求，這就要求企業(yè)具有全球化視野和更高層次的審美能力，設(shè)計改進發(fā)揮國潮特色，讓國貨不再僅是物美價廉的代名詞，更是品質(zhì)和潮流的弄潮兒。
事實上，無論外在環(huán)境怎么變、創(chuàng)意營銷如何加持，國貨品牌都該知道自己的價值態(tài)度和準確定位——明白“我是什么”“我要成為什么”。不能只追求眼前利益一時紅火，應(yīng)從長遠發(fā)展角度規(guī)劃品牌發(fā)展方向和經(jīng)營思路，產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)都應(yīng)在文化上找到植根點。毫不松懈追求品質(zhì)、堅持不懈傳播文化、持之以恒創(chuàng)新發(fā)展、與時俱進同頻共振才是國貨能夠行穩(wěn)致遠的“根本之道”。
部分資料來源：人民日報、南方日報、經(jīng)濟日報、安徽日報
