吸粉、應(yīng)援，脫粉、回踩，這是頃刻間就能發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)世界里的變化。在這個(gè)親疏結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)世界，大眾對(duì)流量和熱搜有著強(qiáng)烈又隱秘的需求：渴求注意力，它是聲望和成功的標(biāo)志，卻又害怕美好的事物被快速消耗殆盡。
“你是來看丁真的吧！”
沒有一絲遲疑，這是環(huán)球人物網(wǎng)記者來到甘孜州理塘縣短短兩天內(nèi)第5次被當(dāng)?shù)厝藛柕健?br />
從11月12日憑借10秒視頻爆火以來，20歲的理塘藏族男孩丁真在社交平臺(tái)上的熱度居高不下，幾乎天天都能在熱搜榜上看到他的名字，用網(wǎng)友的話來說就是，“住在了熱搜上”。 此外，《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等官方媒體對(duì)丁真也多有報(bào)道。
短短半個(gè)多月，丁真已成為家喻戶曉的“明星”。然而，在這個(gè)認(rèn)可因熱搜變得快速而稀缺的年代，同在曝光中消費(fèi)網(wǎng)紅不同，“保護(hù)我方丁真“成為了網(wǎng)友最迫切的愿望。關(guān)鍵時(shí)刻，丁真的家鄉(xiāng)理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司，使其成為了一名國(guó)企員工。如今，丁真拿著每月五險(xiǎn)一金和3500元的工資為家鄉(xiāng)代言，并且在網(wǎng)友的督促下開始學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。面對(duì)如此洶涌且意外的流量，理塘縣政府的快速反應(yīng)及時(shí)回應(yīng)了網(wǎng)友的需求。
事實(shí)上，直到今年2月，理塘才正式摘掉了全國(guó)貧困縣的帽子，亟需發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，鞏固脫貧成果——在疫情嚴(yán)重打擊地方經(jīng)濟(jì)，特別是旅游業(yè)的當(dāng)下，這個(gè)問題尤為迫切。丁真走紅的時(shí)候，當(dāng)?shù)乜h委正在做很多鞏固脫貧成果的工作，防止返貧，但因?yàn)闆]有流量，始終沒有被外界看到，直到丁真的出現(xiàn)。
其實(shí)，丁真的偶然走紅不是一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)隊(duì)的事，而是社會(huì)各種力量的一個(gè)集結(jié)，能得到政府和社會(huì)的力度有多大？親人和朋友給你多少支持？外界歡不歡迎這樣所謂的網(wǎng)紅？是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的問題。
慶幸的是，在天空之城理塘，這是一次天時(shí)地利人和皆有的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。
理塘終于火了
“芒康村總共有400多人，73戶，學(xué)生100多人。全村最高學(xué)歷初二，他們家中有8個(gè)女孩子。”
環(huán)球人物網(wǎng)記者在丁真工作室外等候的間隙，理塘縣村戈鄉(xiāng)芒康村駐村工作隊(duì)員，四川電大駐理塘脫貧幫扶工作組長(zhǎng)陶軍流利的背出芒康村村民的近況。同丁真出生和成長(zhǎng)的地方一樣，芒康村是理塘縣的牧區(qū)之一。陶軍繼續(xù)說到， “為了提升村民的文化水平，我們做了3年3期免費(fèi)學(xué)歷提升項(xiàng)目，主要面對(duì)高中以上文化的基層干部和貧困戶，這幾年總共培養(yǎng)了215名本?？?。”
今年是陶軍來到理塘縣的第三年，除了日常在村里的扶貧工作，喜愛攝影的他還為全村人拍攝了全家福。在鏡頭前，曾經(jīng)的貧困戶降央卓瑪和老公孩子站在自家的小賣部前面，笑容格外燦爛。早年她因?yàn)榛疾【歪t(yī)債臺(tái)高筑，被確立為建檔立卡貧困戶。隨后，在駐村工作隊(duì)和村兩委的幫助下，她利用自家緊臨277國(guó)道的房屋開起了小賣部，向游客和本地牧民售賣商品。記者了解到，小賣部往年生意好的時(shí)候一天可以賣七八百元，平時(shí)也能賣上個(gè)一兩百。雖然今年受疫情影響，來往的游客少了，不過這幾天來看丁真的人突然又多了起來。理塘在過去被稱為世界高城，4000多米的海拔讓游客望而卻步，直到近幾年才有了天空之城這個(gè)浪漫的名字。道路通了，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)了，丁真出圈了，越來越多的人來到了卓瑪?shù)男≠u部。
降央卓瑪一家在自己開的小賣部前面合影。圖源：陶軍
“你看我這些年拍了這么多人，誰(shuí)知道丁真火了。”陶軍一邊給環(huán)球人物網(wǎng)記者翻看他手機(jī)里的照片一邊笑著說，“不過我們做這些都是為了讓大家認(rèn)識(shí)理塘嘛，也多虧了丁真，理塘終于火了。”
理塘縣村戈鄉(xiāng)黨委副書記、芒康村駐村工作隊(duì)員陶軍正在為村民白瑪達(dá)吉一家拍攝全家福。圖源：陶軍
晚上9點(diǎn)的工作室燈火通明，丁真在數(shù)十個(gè)工作人員的簇?fù)硐逻M(jìn)行直播，周圍重重疊疊堆滿了各地網(wǎng)友寄來的書和文具，“這里只是一部分，大概幾百個(gè)包裹吧，旁邊還有一個(gè)倉(cāng)庫(kù)是專門存放網(wǎng)友寄給他的東西。”丁真的工作人員告訴記者。1小時(shí)的直播中丁真除了回答一些簡(jiǎn)單的問題就是順手拆開網(wǎng)友寄來的禮物。這次直播觀看人數(shù)10w+，點(diǎn)贊100w+，20:00-21:00時(shí)段全國(guó)榜排名第4。
丁真在直播中拆開網(wǎng)友贈(zèng)送的文具，圖源：陶軍
丁真正在直播，圖源：環(huán)球人物網(wǎng)記者
網(wǎng)友贈(zèng)送的禮物，圖源：陶軍
我的家在甘孜州理塘縣
提到丁真，村戈鄉(xiāng)雄拉村第一書記曾代春也笑了，“宣傳片中丁真說他想留在理塘，這句話側(cè)面反映出像丁真這樣一批人的精神狀態(tài)。他們?cè)敢饬粼诩亦l(xiāng)是因?yàn)槔硖恋沫h(huán)境和條件越來越好，包括現(xiàn)在川藏鐵路要經(jīng)過理塘，雅頁(yè)高速也要經(jīng)過理塘，還有正在籌建的理塘通用機(jī)場(chǎng)等等，這些東西我們老百姓都是知道的，他們知道理塘的未來是可期的，也希望可以留在家鄉(xiāng)做出一些貢獻(xiàn)。”
2017年來到雄拉村之前，曾代春在理塘縣另一個(gè)叫絨壩鄉(xiāng)的農(nóng)區(qū)做了10年基層工作，隨后于2010年任職于紀(jì)委辦公室。2017年5月，組織再次找到工作經(jīng)驗(yàn)豐富的曾代春，希望他能在脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)刻前往雄拉村就任第一書記。“你說不愿意肯定是假的，你說完全愿意吧，說句實(shí)話內(nèi)心還是有抵觸，畢竟之前在基層做了10年，然后到辦公室也是業(yè)務(wù)骨干，對(duì)情況熟悉了，現(xiàn)在又要換個(gè)工作環(huán)境重新再來。”對(duì)于當(dāng)時(shí)組織上的工作安排，曾代春坦誠(chéng)的告訴記者他當(dāng)時(shí)的內(nèi)心感受，“原本我想會(huì)被安排在農(nóng)區(qū)，因?yàn)槲抑霸谵r(nóng)區(qū)做了10年，結(jié)果沒想到通知下來到了牧區(qū)。當(dāng)時(shí)內(nèi)心一片茫然，因?yàn)檗r(nóng)區(qū)和牧區(qū)是兩個(gè)不同的世界，老百姓的生活生產(chǎn)方式完全不一樣。”
雄拉村有90戶村民，其中38戶為貧困戶。初到雄拉村，曾代春發(fā)現(xiàn)情況比他想象中更困難：基礎(chǔ)設(shè)施配套落后，沒有水泥路、沒有電、沒有自來水、沒有通信，老百姓還是生活在一個(gè)孤島中的情況。“第一次去的時(shí)候挺抱怨的，覺得那個(gè)地方希望也沒有，路也不好，然后飲用水這些都不方便，組織上怎么會(huì)把我派到這個(gè)地方來。”
村戈鄉(xiāng)雄拉村第一書記曾代春，圖源：環(huán)球人物網(wǎng)記者
經(jīng)過四年的努力，雄拉村于2019年12月正式脫貧。如今，村里路也通了，電也架好了，自來水也遷了，老百姓的生活條件得到了根本性的改變?？吹竭@些映入眼前，曾代春覺得一切的付出和努力都是值得的，“現(xiàn)在回想起來其實(shí)我們的起點(diǎn)低了，做好以后反過來看更覺有一種成就感。老百姓對(duì)我們很認(rèn)可，到了家里非常熱情，給我們端茶送水，走的時(shí)候?qū)ξ覀冋f聲謝謝你們，心里面暖洋洋的。”
“四年的時(shí)間自己沒有一點(diǎn)后悔，唯一的遺憾就是陪伴家人的時(shí)間少了點(diǎn)。” 曾代春對(duì)環(huán)球人物網(wǎng)記者表示，去年他只回去了一次，在家里呆了5天，期間父母和孩子生病住院都沒有回去。今年回去了一次，總共15天。
2016年7月24日，曾代春在微信朋友圈發(fā)了第一條動(dòng)態(tài)：兩條5秒的小視頻，畫面中曾代春和他的妻子一左一右牽著他們剛滿1歲的孩子，他才剛剛開始學(xué)步。那時(shí)他還不知道，隨后四年距離家鄉(xiāng)400多公里外的理塘就是他第二個(gè)家。
“我真的感謝丁真”
“我們做了這么多，沒想到一個(gè)丁真就火了。”理塘縣文旅局負(fù)責(zé)人對(duì)環(huán)球人物網(wǎng)記者感嘆到。
早在2015年，即中共中央國(guó)務(wù)院提出確保到2020年農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧的第一年，理塘就開始以全域旅游為理念，推動(dòng)縣域旅游業(yè)發(fā)展。2017年19大過后，旅游扶貧資金的注入幫助理塘縣完善了景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，并打造了多樣的文旅項(xiàng)目。今年7月剛剛結(jié)束的首屆百漢秀大賽便是其中之一——主辦方從近千名康巴漢子中，選出100名優(yōu)勝者進(jìn)入決賽，最終決出前10名最美康巴漢子。“我們根據(jù)五官、身材和體魄進(jìn)行評(píng)判，例如身高至少180， 體重160斤等。”負(fù)責(zé)人介紹到，在被問及丁真如果參選是否可以入圍時(shí)，她笑著說，“在這里，丁真并不是傳統(tǒng)審美意義上的康巴漢子，不過也許明年我們可以再設(shè)立一個(gè)環(huán)節(jié)給丁真?zhèn)儭?rdquo;
首屆百漢秀大賽，圖源：甘孜州委宣傳部
不難看出，當(dāng)?shù)匚穆镁衷缫延幸獯蛟炜蛋蜐h子作為理塘的形象IP，然而與傳統(tǒng)審美意義上的康巴漢子有所區(qū)別的丁真卻偶然走紅，并直接推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍?br />
“我真的非常感謝丁真。”采訪結(jié)束時(shí)，皮膚黝黑，眼窩深邃，有著典型丹巴美女外貌的旅游局負(fù)責(zé)人站起身，雙手合十微微欠身的對(duì)記者表示。
“我想留在理塘，為家鄉(xiāng)做一些事情”
十幾天前，這位甜野男孩還是海拔4000米理塘縣牧區(qū)的放牛娃，去過最遠(yuǎn)的地方是縣城。如今，丁真有130多萬(wàn)微博粉絲，一場(chǎng)直播觀看人數(shù)10w+，并且入選2020十大旅游事件。11月29日，丁真用藏語(yǔ)接受央視采訪時(shí)真誠(chéng)又天真地說：“我不知道怎么紅的，但是很高興出了名，很高興可以做很多關(guān)于家鄉(xiāng)的宣傳工作。”成為旅游大使的丁真，在為家鄉(xiāng)宣傳這件事上，不遺余力。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國(guó)慶翻4倍。突如其來的巨大流量把丁真推到了大眾面前，丁真再帶著流量反哺，和更多理塘縣村民一起過上更好的日子。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始與全民票選的正能量結(jié)合，政府和社會(huì)各界根據(jù)地方創(chuàng)生發(fā)展需求謹(jǐn)慎的掌控一個(gè)IP可開發(fā)的邊界，延長(zhǎng)其生命周期，又將事情引向了正向面，同時(shí)，也降低成本宣傳旅游產(chǎn)業(yè)，帶來自發(fā)流量。這對(duì)丁真和地方政府，都是一種兩全其美的結(jié)果
另一方面，身在漩渦中心的他看上去卻似乎是最平靜的：最近發(fā)生最高興的事情是在成都玩密室逃脫；目前最大的煩惱是普通話還不太好。
何以發(fā)生這種現(xiàn)象？這也許是因?yàn)樵诂F(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，已經(jīng)很難出現(xiàn)一個(gè)像丁真這般年紀(jì)卻還有如此純潔目光的人了。丁真對(duì)理塘和大眾而言不僅僅是一個(gè)商業(yè)符號(hào)，他在鏡頭下坦誠(chéng)且明亮的目光，照亮了現(xiàn)代都市人返璞歸真的期望：“渴求田園牧歌”，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，“逃離北上廣”。大家通過保護(hù)丁真去追尋都市生活中似乎難以企及的純真和簡(jiǎn)單，通過呼吁丁真遠(yuǎn)離商業(yè)活動(dòng)訴諸自己是一名社會(huì)“工具人”的角色。
在被熱搜裹挾的網(wǎng)絡(luò)世界，流量很重要，但和曇花一現(xiàn)的流量相比，可持續(xù)的正能量明顯重要太多。它讓大眾相信不管外面的世界怎么變，身邊的日子還是會(huì)這樣安全的、穩(wěn)固的、慢慢地往前走。
