中國信通院近日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%。其中，5G手機出貨量8620.7萬部，同比下降20.2%。
“雖然當(dāng)前智能手機銷量下降，但可以預(yù)見的是，今年下半年，芯片供給問題將逐步緩解，國內(nèi)消費市場也將進一步釋放，再加上各大手機廠商的‘自救’措施，我們對接下來手機行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展還是比較樂觀的。”諸多業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時表示，仍然看好下半年的手機市場。
多種因素疊加導(dǎo)致手機銷量低迷
要破局，需冷靜觀局。換機周期增加、供應(yīng)鏈不確定性等多種因素疊加，給近幾年的手機市場帶來不小挑戰(zhàn)。
一是大眾購買意愿降低。行業(yè)分析公司Counterpoint今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機周期已超31個月，而需求端最新數(shù)據(jù)則表明,消費者的換機周期已進一步拉長至36個月。
二是供給側(cè)創(chuàng)造能力進入瓶頸期。當(dāng)前，手機的芯片、性能、充電技術(shù)、以及屏幕等方面，都已經(jīng)達到瓶頸，很難再有顛覆性的創(chuàng)新突破，只能從微小的方面進行更新迭代，這也自然會讓用戶降低換機的預(yù)期。
三是供應(yīng)鏈依然存在不確定性。過去幾年間，“缺芯”一度成為中國手機廠商“攻城略地”的攔路虎，至今仍存在一定的不確定性。但這一狀況正在逐步緩解，各大廠商自研之路已經(jīng)開啟，同時，手機芯片的主要供應(yīng)商也在加快高端芯片的供應(yīng)速度。
四是定價持續(xù)走低。信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月上市新機型累計160款，僅4月就上新40款。在今年的618大促中，眾多主流手機廠商不僅發(fā)布了走量中端新品，也撒出了比往年更大手筆的購機優(yōu)惠券。
差異化、多元化成行業(yè)新增長點
困境之下，如何破局？當(dāng)變量難以掌控，中國手機品牌錨定可控“常量”，尋求突圍。“雖然今年上半年國內(nèi)手機行業(yè)的表現(xiàn)似乎并不太好，不過對于未來，我們還是可以保持樂觀的態(tài)度的。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士仍充滿信心。
首先，瞄準高端市場“靶心”。Counterpoint Research報告顯示，去年全球高端市場銷售額增速達到24%，遠超整體智能手機7%的增速。今年第一季度，高端智能手機銷售額占據(jù)全球智能手機總額的近三分之二。
對于手機廠商而言，高端路線不僅可以在競爭中保持產(chǎn)品活力，還能夠帶來更強的品牌溢價，這或可視為目前智能手機行業(yè)的增長空間。
記者了解到，無論是自研芯片，還是聚焦折疊屏，或是提升性能表現(xiàn)，國產(chǎn)手機品牌沖擊高端市場動作頻頻。最被看好的突破口要數(shù)折疊屏手機，與行業(yè)疲軟態(tài)勢相比，折疊屏不降反升給市場注入了一劑強心劑。
根據(jù)研究機構(gòu)DSCC報告，2022年第一季度，全球折疊屏智能手機總出貨量為222萬部，較去年同期增長571%，出貨量同比大增近6倍。DSCC還預(yù)測，折疊屏手機產(chǎn)品在2022年將迎來大幅擴張，預(yù)計全年全球出貨量將增加107％，達到1600萬臺。
在瞄準高端的同時，各大手機品牌商還紛紛選擇以手機為起點，布局其他電子產(chǎn)品領(lǐng)域，以提高企業(yè)競爭力,比如無線耳機、平板電腦、運動手表等等。除此各大公司在營銷渠道領(lǐng)域也謀求多樣化營銷，從而擴展公司產(chǎn)品知名度。
此外，國際市場依然被寄予厚望。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國及東北亞地區(qū)是目前最龐大的兩個智能手機市場，增速為5%左右。非洲、印度、中東、中東歐、東南亞及太平洋等地區(qū)目前使用智能手機基數(shù)較小，但未來六年復(fù)合增速達到10%以上。
手機廠商堅持用戶導(dǎo)向、技術(shù)革新
比起陷入紅海廝殺短期內(nèi)一決勝負，以長期主義的心態(tài)埋頭深耕、做好產(chǎn)品，方能穿越周期、熬過漫長“冬季”。
實際上，中國手機廠商正在踐行這種長期主義。榮耀研發(fā)人員占比50%以上并著力打造全球?qū)嶒炇壹?；OPPO花3年時間產(chǎn)出第一顆自主研發(fā)的馬里亞納X芯片；vivo從2019年起就明確了設(shè)計、影像、系統(tǒng)和性能四大“長賽道”并在2021年設(shè)立了vivo中央研究院，預(yù)研手機前沿技術(shù)，為3年以上的產(chǎn)品和技術(shù)規(guī)劃指明方向。
在今年的博鰲亞洲論壇上，vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山曾對此進行闡釋，“科技創(chuàng)新是科技企業(yè)競爭力提升的根本路徑，對未來技術(shù)進行持續(xù)研發(fā)投入，才可能有持久的活力。”
這在行業(yè)內(nèi)形成了共識。在國內(nèi)渠道成本高漲、市場飽和的情況下，各廠商對技術(shù)力的夯實是當(dāng)下較好的市場選擇，在重大技術(shù)和產(chǎn)業(yè)變革面前，技術(shù)革新是唯一最有效的驅(qū)動方式。
同時，堅定5G/6G研發(fā)的“決心”給手機產(chǎn)業(yè)帶來了巨大機遇，探索中的6G技術(shù)，則預(yù)示著更為廣闊的發(fā)展空間。
以vivo為例，早在2016年起就逐步加大對5G的布局和投入，并在北京成立了5G研發(fā)中心，全面參與5G核心技術(shù)與標準化研究。2019年，vivo啟動6G技術(shù)預(yù)研并于次年發(fā)布6G系列白皮書。
不僅僅是vivo，華為、小米等手機廠商也搶先布局，開啟6G研發(fā)。參考5G成績單，這些關(guān)于場景、關(guān)鍵技術(shù)的研究，無疑將成為中國手機品牌面向未來的底氣所在。
實際上，各國產(chǎn)品牌想要打開局面，需要在技術(shù)積累、產(chǎn)品優(yōu)化、市場宣傳、品牌提升等多個方面下更大的功夫，以更高的品質(zhì)、更新的技術(shù)、更好的服務(wù)來滿足消費者的需求。
