《孤注一擲》成暑期檔“黑馬”身后：寧浩的新突破

上映24天，《孤注一擲》票房突破35億元。

這部寧浩監(jiān)制的新作，無疑是今年暑期檔最大的“黑馬”，成功拿下2023年的暑期檔“冠軍”。同時(shí)達(dá)成中國影史犯罪片票房冠軍、中國影史點(diǎn)映總票房冠軍。

燈塔專業(yè)版顯示，《孤注一擲》出品方有5家，分別是壞猴子（上海）文化傳播有限公司、上海淘票票影視文化有限公司、中國電影、北京上獅文化傳播有限公司、裕野（上海）文化傳播有限公司。

成立于2012 年的壞猴子影業(yè)，相繼出品了《瘋狂的石頭》《黃金大劫案》《無人區(qū)》《心花路放》《繡春刀Ⅱ修羅戰(zhàn)場》《我不是藥神》《孤注一擲》等影視作品。

從文牧野的《我不是藥神》到申奧的《孤注一擲》，同樣的爆款路線又一次復(fù)制。寧浩與壞猴子，也再度來到大眾面前。

24天破35億，《孤注一擲》票房狂飆

《孤注一擲》票房的成功，離不開影片大規(guī)模的點(diǎn)映和短視頻的宣發(fā)。

6月29日，《孤注一擲》片方發(fā)布了一則18秒的短視頻：身著棕色古巴領(lǐng)襯衫，左手戴金表，右手戴串，梳著大背頭的陸秉坤（王傳君扮演）拿著喇叭召集成員喊口號洗腦：“想成功，先發(fā)瘋！不顧一切向錢沖。”該視頻在抖音收獲超500萬點(diǎn)贊。

緊接著，“王傳君拜佛”“金晨發(fā)牌”等片段引發(fā)廣大網(wǎng)友的模仿，快速助推影片話題發(fā)酵。再加上高流量話題的“網(wǎng)絡(luò)詐騙”題材，影片“多一人觀影，少一人受騙”的宣傳口號，《孤注一擲》迅猛破圈。

7月28日，《孤注一擲》官宣于8月5日、8月6日14:00-21:00在全國進(jìn)行超前點(diǎn)映。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，點(diǎn)映首日，《孤注一擲》便以15.4%的排片率拿下1.72億的票房；點(diǎn)映次日票房更是突破2億元，刷新中國影史點(diǎn)映單日票房紀(jì)錄。

上映后，《孤注一擲》更是以超40%的高排片率領(lǐng)跑，連續(xù)25天拿下單日票房冠軍。截至8月31日晚9點(diǎn)，《孤注一擲》票房已突破35.23億，超過《消失的她》成為今年暑期檔票房冠軍。再加上電影密鑰延期至10月7日，該片在貓眼上的預(yù)測票房超38億。

伴隨著《孤注一擲》票房的暴漲，外界的質(zhì)疑聲也隨之而來：“過度營銷”“超前大規(guī)模點(diǎn)映”“短視頻加長版電影”等。

資深電影制片人兔爺在接受媒體采訪時(shí)表示，事實(shí)上，包括《八角籠中》《熱烈》《孤注一擲》等在內(nèi)的多部影片，超前點(diǎn)映的排片量都很“迷幻”。盡管業(yè)內(nèi)人士可以理解這種營銷策略，但確實(shí)有點(diǎn)用力過猛，對于已經(jīng)上映的影片來說，或多或少會(huì)出現(xiàn)不太公平的情況。“但《孤注一擲》又和另兩部影片不完全一樣，各個(gè)院線都參與投資，讓電影也成為院線投資的項(xiàng)目，就很容易理解排片占比大的問題了”。

燈塔專業(yè)版顯示，《孤注一擲》出品方有5家，分別是壞猴子（上海）文化傳播有限公司、上海淘票票影視文化有限公司、中國電影、北京上獅文化傳播有限公司、裕野（上海）文化傳播有限公司。聯(lián)合出品方包括華人影業(yè)、萬達(dá)電影、博納電影、大地影院、金逸影視、微夢創(chuàng)科、抖音文化、伯樂營銷等19家。

企查查APP顯示，《孤注一擲》出品方的壞猴子（上海）文化傳播有限公司成立于2017年10月，法定代表人為馬克，注冊資本300萬人民幣，由天津壞猴子影業(yè)有限公司全資持股。寧浩為天津壞猴子公司董事長及第一大股東，持股比例46.8%。

《孤注一擲》另一出品方裕野（上海）文化傳媒有限公司成立于2023年4月，注冊資本300萬人民幣，法定代表人為王超文，申奧持股55%，為第一大股東。

從“鬼才導(dǎo)演”到“成功商人”，寧浩和他的“壞猴子”

《孤注一擲》的火爆，很難不讓人聯(lián)想到同為壞猴子出品的《我不是藥神》。

同樣的爆款路線再次復(fù)制：青年導(dǎo)演+寧浩監(jiān)制+實(shí)力派演員+現(xiàn)實(shí)主義題材+短視頻發(fā)酵+大規(guī)模點(diǎn)映。

而這些背后離不開掌舵人——寧浩，多次以小成本博得高票房的“鬼才導(dǎo)演”。

2006年，寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的石頭》以300萬成本拿下2534萬元票房，成為當(dāng)年的第一黑馬。2009年，《瘋狂的賽車》以1000萬成本收獲1.1億元票房，寧浩復(fù)制了自己的成功，也成為繼張藝謀、馮小剛、陳凱歌之后進(jìn)入億元導(dǎo)演俱樂部的第四位成員。

2012年，寧浩創(chuàng)立北京壞猴子文化，同年推出的《黃金大劫案》以3100萬元投資，斬獲1.5億票房，“寧浩”的名字成了小成本電影賺錢的金字招牌。

兩年后，寧浩開始自己當(dāng)投資人，參與發(fā)行《心花路放》。當(dāng)年，《心花路放》以3500萬低成本拿下11.7億票房，成為國產(chǎn)片年度冠軍。這也讓當(dāng)時(shí)的北京旅游（后更名“北京文化”）嘗到了保底對賭的甜頭。根據(jù)北京旅游發(fā)布的公告顯示，北京旅游旗下的摩天輪影業(yè)和中影股份北京電影發(fā)行分公司總計(jì)支付的保底費(fèi)1.5億。

由于自身于劉德華發(fā)起的“亞洲新星導(dǎo)計(jì)劃”，2016年，寧浩宣布啟動(dòng)壞猴子“72變電影計(jì)劃”，扶植10位青年導(dǎo)演拍片。寧浩開始從導(dǎo)演，更多地向制片和監(jiān)制過渡。彼時(shí)，寧浩在采訪中透露，“壞猴子”對這些電影實(shí)行100%主控權(quán)，“拿到了控制權(quán)相當(dāng)于擁有了話語權(quán)，這樣可以避免被其他資本方干涉創(chuàng)作”。

2017年《繡春刀2》上映，該片制作成本約8000萬，最終票房2.66億，但在上映前被啟泰遠(yuǎn)洋文化和聚合影聯(lián)傳媒聯(lián)合以3.97億保底發(fā)行。

次年《我不是藥神》上映。歡喜傳媒董事會(huì)主席董平和北京文化董秘在此前采訪中透露，《我不是藥神》第一大投資方是寧浩的壞猴子影業(yè)，投資比例約為25%。歡喜傳媒是第二大投資方，投資比例約為20%。徐崢的真樂道和北京文化分別為第三、第四投資方。最終《我不是藥神》高達(dá)31億，片方分賬11.38億。

2019年，寧浩導(dǎo)演的科幻喜劇《瘋狂的外星人》，在未上映之前就被王寶強(qiáng)間接控股的霍爾果斯樂開花影業(yè)28億保底，投資方提前收取發(fā)行收入最低7億元。票房超過保底的部分，投資方分30%，保底方分70%。據(jù)歡喜傳媒的公告，該片制作成本4億元，最終票房22.13億。

2021年，壞猴子電影計(jì)劃擴(kuò)編，簽約導(dǎo)演數(shù)增至19位，包括首批簽約導(dǎo)演在內(nèi)的文牧野、王子昭、路陽、曾贈(zèng)、申奧、吳辰珵、夏鵬、王立凡、溫仕培，以及新簽約導(dǎo)演趙大地、周滌非、白宇、徐磊、劉鎧齊、王可倩、張善格、姜威、周經(jīng)緯、楊宇飛。

據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年8月30日，寧浩及他創(chuàng)辦的“壞猴子”影業(yè)共收獲超過180億票房。(新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 趙方園 編輯 陳莉 校對 楊許麗)