人氣爆棚！“冰墩墩”在日本“瘋狂圈粉”， 日媒：“冰墩墩”是“治愈的存在”

【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 邢曉婧】北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”在日本“人氣爆棚”。來(lái)華報(bào)道北京冬奧會(huì)的日本電視臺(tái)記者辻岡義堂因?yàn)樘珢?ài)“冰墩墩”在社交媒體“爆紅”，收獲愛(ài)稱(chēng)“義墩墩”。被日本主流媒體相繼報(bào)道后，日本國(guó)內(nèi)掀起一輪“冰墩墩”狂潮，二手網(wǎng)站上僅有的存貨早已高價(jià)售罄。

作為首位采訪(fǎng)“義墩墩”的中國(guó)記者，以及“義墩墩”和“冰墩墩”之父——冬奧吉祥物廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪首次“云會(huì)面”的重要促成者，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者親見(jiàn)“冰墩墩”在日本“瘋狂圈粉”，就在前兩天，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者還收到了日本網(wǎng)民發(fā)來(lái)的原創(chuàng)漫畫(huà)作品，畫(huà)中是中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌懷抱“冰墩墩”。

在媒體和社交網(wǎng)站上“霸榜”

日本冰壺協(xié)會(huì)14日在官方推特賬號(hào)上發(fā)布一組日本女子冰壺運(yùn)動(dòng)員鈴木夕湖的照片，照片中鈴木夕湖手捧“冰墩墩”笑容滿(mǎn)面，日本冰壺協(xié)會(huì)在照片上配文介紹道，鈴木得到了“冰墩墩”，開(kāi)心地笑了。而12日，鈴木夕湖被媒體拍到賽后流淚，有日本網(wǎng)友稱(chēng)，原本很替她（指鈴木夕湖）擔(dān)心，現(xiàn)在看到她如此燦爛的笑容放下心來(lái)，“她被冰墩墩治愈了”。

“‘冰墩墩’挑戰(zhàn)花滑4A”“‘冰墩墩’驚喜現(xiàn)身”“‘冰墩墩’賣(mài)到斷貨”……北京冬奧會(huì)期間，“冰墩墩”在日本媒體和社交網(wǎng)站上“霸榜”。日本網(wǎng)民的留言都是清一色的“超級(jí)可愛(ài)”“好想要”，在“冰墩墩”沒(méi)有售罄前，網(wǎng)上還流傳著一份“冰墩墩日本購(gòu)買(mǎi)攻略”。有數(shù)據(jù)顯示，社交媒體平臺(tái)推特上幾乎每分鐘都會(huì)有與“冰墩墩”相關(guān)的推文，其在電視、報(bào)紙等媒體上的出現(xiàn)頻次更是多到難以統(tǒng)計(jì)。

“排隊(duì)數(shù)小時(shí)，觀看一分鐘”

“冰墩墩”在日本如此受歡迎，與日本人強(qiáng)烈的“大熊貓情結(jié)”有關(guān)。今年1月，在東京上野動(dòng)物園出生的雙胞胎大熊貓“曉曉”和“蕾蕾”與民眾見(jiàn)面，由于新冠肺炎疫情仍在蔓延，“見(jiàn)面”活動(dòng)僅持續(xù)3天，民眾通過(guò)抽簽的方式入園，一天限定1080人，每名觀眾的觀覽時(shí)間也只有1分鐘。1月12日，被抽中的日本民眾從早上5點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)，為了親眼看到大熊貓，民眾心甘情愿地“排隊(duì)數(shù)小時(shí)，觀看一分鐘”。凡是與大熊貓有關(guān)的活動(dòng)，日本民眾都表現(xiàn)出極大的熱情和極高的參與度。曾有日本記者就旅日大熊貓?jiān)谥袊?guó)外交部例行記者會(huì)上向發(fā)言人提問(wèn)：“大熊貓香香今天在東京上野動(dòng)物園首次公開(kāi)亮相，對(duì)此您有什么評(píng)價(jià)嗎？”

“冰墩墩”之父曹雪在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，以低齡大熊貓為設(shè)定的“冰墩墩”比成年大熊貓更具“萌態(tài)”。臉部和身體的比例幾乎是1∶1，站姿是內(nèi)八字，五官盡量往中間靠，鼻子和嘴巴都離眼睛很近。

日本雅虎新聞網(wǎng)評(píng)論稱(chēng)，“冰墩墩”是一種“治愈的存在”。它憨態(tài)可掬的外形讓日本民眾毫無(wú)抵抗力，再加上它在“從事冰雪運(yùn)動(dòng)”時(shí)的颯爽英姿，一下把日本人“拿捏得死死的”。日本媒體多次大篇幅報(bào)道“冰墩墩”火爆到“一墩難求”。一名參與北京冬奧會(huì)報(bào)道的日本記者告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，雖然他個(gè)人對(duì)吉祥物沒(méi)什么興趣，但也覺(jué)得以大熊貓為原型的“冰墩墩”很可愛(ài)。

吉祥物超過(guò)5000個(gè)

說(shuō)起“軟萌”吉祥物，日本可謂“開(kāi)山鼻祖”，“熊本熊”就是一個(gè)典型案例。日本的熊本縣最初為吸引游客，推出“熊本熊”這一吉祥物擔(dān)任該縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)，是日本第一位吉祥物公務(wù)員。這只原本以“九州男兒”為設(shè)定的“黑熊”后來(lái)在全球走紅，成為代表日本的一張“名片”。

日本人對(duì)于吉祥物有種近乎瘋狂的喜愛(ài)，許多政府機(jī)構(gòu)、公司、學(xué)校都會(huì)推出代表自身形象的吉祥物。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本吉祥物的數(shù)量超過(guò)5000個(gè)，每年還會(huì)舉行專(zhuān)門(mén)的評(píng)選活動(dòng)，選出本年度最受歡迎的吉祥物。

在日本人看來(lái)，無(wú)論男女老少，無(wú)需言語(yǔ)交談，通過(guò)視覺(jué)形象即可獲得直觀印象是吉祥物的一大特點(diǎn)。日本人喜歡給吉祥物“人物設(shè)定”，為它們創(chuàng)作主題曲，既在網(wǎng)絡(luò)上大力推廣，又安排線(xiàn)下活動(dòng)。吉祥物不僅可以為本國(guó)和當(dāng)?shù)仄鸬椒e極正面的宣傳作用，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也相當(dāng)可觀。

日本共同社的一名同行對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，北京冬奧會(huì)期間恰逢中國(guó)春節(jié)，在如此重要的節(jié)日，志愿者和工作人員放棄與家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)堅(jiān)守在各自的崗位上，為了北京冬奧會(huì)的成功舉辦而共同努力，這和可愛(ài)的“冰墩墩”一樣讓他印象深刻。

通過(guò)大量采訪(fǎng)對(duì)話(huà)和輿情跟蹤，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者注意到，“冰墩墩”熱潮的出現(xiàn)，既說(shuō)明國(guó)寶大熊貓?zhí)烊痪邆?ldquo;軟萌惹人愛(ài)”的屬性，又與冬奧志愿者以及相關(guān)人員一道，共同構(gòu)成“可愛(ài)可親”的中國(guó)形象。