《國(guó)家人文歷史》雜志社總編輯盛若蔚等：堅(jiān)持“兩創(chuàng)”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“破圈”傳播

盛若蔚 王永剛 閆雪 劉中鎧

　　2022年11月6日，大型戲曲文化節(jié)目《最美中國(guó)戲》第二季圓滿收官?！蹲蠲乐袊?guó)戲》自第一季播出以來，獲得廣泛好評(píng)，得到主管部門肯定。2022年7月，《最美中國(guó)戲》被國(guó)家廣電總局評(píng)為“2021年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。10月，中國(guó)電視文藝政府獎(jiǎng)“星光獎(jiǎng)”入圍作品名單發(fā)布，《最美中國(guó)戲》入圍電視戲曲節(jié)目獎(jiǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，節(jié)目第一、二季全網(wǎng)視頻累計(jì)播放量超20億，節(jié)目相關(guān)內(nèi)容全媒體平臺(tái)總曝光量近60億，登上全網(wǎng)相關(guān)熱搜熱榜超140次，成功實(shí)現(xiàn)了戲曲文化節(jié)目的“破圈”傳播。

　　毋庸諱言，戲曲在前些年的文化市場(chǎng)比較冷門，以戲曲為主題的電視節(jié)目雖時(shí)?？梢?，但往往只有戲曲票友關(guān)注，“養(yǎng)在深閨無人識(shí)”，能夠“出圈”的鳳毛麟角。

　　人民日?qǐng)?bào)《國(guó)家人文歷史》雜志社聯(lián)合北京廣播電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司、華傳文化傳播集團(tuán)等單位，共同打造戲曲文化綜藝節(jié)目《最美中國(guó)戲》，推陳出新，深入挖掘中國(guó)戲曲悠久的歷史、深厚的文化內(nèi)涵，融合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式和時(shí)尚元素，對(duì)戲曲文化進(jìn)行全新解讀，將中國(guó)的戲曲之美生動(dòng)呈現(xiàn)在觀眾面前，賦予傳統(tǒng)戲曲文化時(shí)代活力，吸引更多人特別是年輕觀眾感知戲曲藝術(shù)、體驗(yàn)戲曲文化，成為中國(guó)戲曲的擁躉，不僅為文化類節(jié)目發(fā)展探索了新樣式新表達(dá)，也為傳播戲曲藝術(shù)、弘揚(yáng)戲曲文化開拓了新空間新境界。

　　在高科技、數(shù)字技術(shù)、人工智能等飛速發(fā)展的今天，人們的生產(chǎn)方式、思維模式、語(yǔ)言體系等都發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)戲曲文化不能故步自封，必須融入時(shí)代，才能更有生命力、更有活力。《最美中國(guó)戲》之所以能夠“破圈”傳播，實(shí)現(xiàn)正能量與大流量的雙豐收，正是因?yàn)槔卫巫プ×藞?jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展這一成功密碼。

　　黨的十八大以來，習(xí)近平總書記以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光、深沉堅(jiān)定的文化自信，就推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，強(qiáng)調(diào)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，必須結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)好；堅(jiān)持古為今用、推陳出新，有鑒別地加以對(duì)待，有揚(yáng)棄地予以繼承；使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，把跨越時(shí)空、超越國(guó)界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來。

　　《國(guó)家人文歷史》雜志社作為人民日?qǐng)?bào)在人文歷史領(lǐng)域影響力的重要延伸，根本屬性是黨媒，必須始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，體現(xiàn)黨媒應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，切實(shí)承擔(dān)起傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命任務(wù)。

　　戲曲是中華文化的瑰寶，是中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)美學(xué)精神的重要組成部分，具有鮮明的藝術(shù)特征和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。戲曲傳承著中華文化里崇德向善的道德準(zhǔn)則、自強(qiáng)不息的奮斗精神、扶危濟(jì)困的公德意識(shí)、舍生取義的犧牲精神、精忠報(bào)國(guó)的愛國(guó)情懷、為政以德的政治理念、尚中貴和的和平思想等，這些精神在今天依然具有重要的意義。

　　戲曲作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，一直是我們重點(diǎn)關(guān)注的選題方向，也進(jìn)行了很多探索與實(shí)踐——2021年的《最美中國(guó)戲》第一季、2022年的《最美中國(guó)戲》第二季、2022年的《國(guó)家人文歷史》雜志戲曲?？约皣?guó)家人文歷史新媒體的系列文章，等等。

　　通過這兩年的努力，我們欣喜地看到，傳統(tǒng)戲曲受到的關(guān)注越來越多，不斷有新的節(jié)目和活動(dòng)涌現(xiàn)。從《最美中國(guó)戲》臺(tái)前幕后走出的青年戲曲人，站上了更多更廣闊的舞臺(tái)；在《最美中國(guó)戲》中感受到戲曲魅力的文體領(lǐng)域嘉賓，更多地走進(jìn)戲院、更積極地嘗試與戲曲等傳統(tǒng)文化的融合。

　　2022年11月，青年音樂劇演員阿云嘎正式發(fā)布音樂專輯《臨川四夢(mèng)》。《臨川四夢(mèng)》正是《最美中國(guó)戲》第一季第一期節(jié)目的主題，阿云嘎是該期節(jié)目的“好戲推新官”，他在節(jié)目中體驗(yàn)了昆曲的唱腔和動(dòng)作，聽到了“臨川四夢(mèng)”的故事，并在融合創(chuàng)演秀中飾演“莎士比亞”，與主持人飾演的“湯顯祖”展開了一場(chǎng)“夢(mèng)中夢(mèng)、戲中戲”的創(chuàng)作對(duì)話。這張新專輯正是以湯顯祖的名作《牡丹亭》《南柯記》《邯鄲記》《紫釵記》為創(chuàng)作靈感，具有濃郁的東方戲劇風(fēng)格和鮮明的古典故事元素。可見，《最美中國(guó)戲》的影響不僅在節(jié)目播出的當(dāng)下，也在為未來的文藝創(chuàng)新埋下“種子”。

　　這啟示我們，要善于從時(shí)代需求中尋找立意，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中挖掘題材、汲取養(yǎng)分，只有立足時(shí)代需要，堅(jiān)定文化自信，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富思想、藝術(shù)價(jià)值與時(shí)代特點(diǎn)和要求有機(jī)結(jié)合起來，積極開展傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的探索與實(shí)踐，才能“不畏浮云遮望眼”，始終引領(lǐng)文藝創(chuàng)作的正確方向，創(chuàng)造更多更好的新作品。

　　全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，但“內(nèi)容為王”的本質(zhì)要求沒有改變，受眾對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求沒有改變。

　　自《最美中國(guó)戲》第一季策劃伊始，《國(guó)家人文歷史》雜志社始終高度重視內(nèi)容創(chuàng)作，與北京市廣播電視臺(tái)等合作單位先后進(jìn)行了多次專題協(xié)商和論證，同時(shí)征求了文旅部藝術(shù)司、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)、中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)、中央戲曲學(xué)院的負(fù)責(zé)同志、專業(yè)人員和業(yè)內(nèi)專家的意見建議，對(duì)節(jié)目方案先后進(jìn)行了十幾次修改；在拍攝前組織導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)到相關(guān)場(chǎng)地實(shí)地勘景10余次，結(jié)合場(chǎng)景對(duì)節(jié)目方案持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

　　作為首個(gè)由人民日?qǐng)?bào)社屬單位自主研發(fā)的文化節(jié)目，《最美中國(guó)戲》得到了人民日?qǐng)?bào)社高度重視，庹震社長(zhǎng)、于紹良總編輯親自指導(dǎo)，方江山副總編輯擔(dān)任節(jié)目總出品人，多次參加專家學(xué)者研究論證會(huì)，并就節(jié)目的主旨、內(nèi)容、導(dǎo)向等提出明確而具體的要求。

　　為進(jìn)一步確保節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)，《國(guó)家人文歷史》雜志社邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)社文藝部、人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心負(fù)責(zé)同志和業(yè)務(wù)骨干加入，組成覆蓋節(jié)目腳本創(chuàng)作、后期制作及成片播出全鏈條審核團(tuán)隊(duì)，從意識(shí)形態(tài)、價(jià)值取向及藝術(shù)表現(xiàn)等維度提出審核意見。

　　每一期節(jié)目的創(chuàng)作，都要經(jīng)歷腳本初稿、一審、修改、二審、再修改、定稿、拍攝、剪輯、樣片、集體審片、再修改、成片的反復(fù)打磨。以《最美中國(guó)戲》第二季為例，8期節(jié)目，審核團(tuán)隊(duì)反饋給導(dǎo)演組的正式意見文本就達(dá)3萬(wàn)多字。

　　古人云，“文章不厭百回改”，做節(jié)目也是如此。正是靠著不厭其煩地精雕細(xì)琢，為《最美中國(guó)戲》的“破圈”傳播打牢根基，讓節(jié)目既富思想性、藝術(shù)性，又有觀賞性、娛樂性，不僅深受戲曲界好評(píng)，更引發(fā)了大眾對(duì)于戲曲等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的向往和喜愛，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

　　這啟示我們，在推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展中要牢固樹立精品意識(shí)，始終將內(nèi)容建設(shè)作為安身立命之本。在以內(nèi)容為本的基礎(chǔ)上開展全方位創(chuàng)新，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，才能推出更多融媒體精品，不斷強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在新時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。其中，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%；短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。

　　這組數(shù)字充分表明，當(dāng)前手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播的最主要工具，短視頻傳播與網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為信息和內(nèi)容傳播極其重要的手段和載體。受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里，如此才能真正貼近群眾、服務(wù)群眾。

　　擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地十分重要?！蹲蠲乐袊?guó)戲》能產(chǎn)生可喜的傳播效果，很大程度上得益于對(duì)移動(dòng)端傳播的重視。節(jié)目創(chuàng)造性地在微博、快手、視頻號(hào)等移動(dòng)端平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，觀眾不僅可以在手機(jī)上收看節(jié)目，還可以將其轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，大大拓展了節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播覆蓋面。

　　全媒體時(shí)代的人民日?qǐng)?bào)，早已成為擁有報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體、400多個(gè)媒體平臺(tái)（賬號(hào)）的全媒體形態(tài)的新型主流媒體。人民日?qǐng)?bào)客戶端傳播力、影響力在主流媒體新聞客戶端中保持領(lǐng)先；人民日?qǐng)?bào)法人微博連續(xù)10年保持中國(guó)媒體微博第一的影響力；人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)綜合影響力在微信平臺(tái)位居第一；人民日?qǐng)?bào)快手賬號(hào)、人民日?qǐng)?bào)嗶哩嗶哩賬號(hào)、人民日?qǐng)?bào)微信視頻號(hào)等影響力持續(xù)提升。這些多平臺(tái)賬號(hào)對(duì)《最美中國(guó)戲》的直播、宣傳，極大地提升了節(jié)目的傳播效果和社會(huì)影響，讓《最美中國(guó)戲》反響大、口碑佳。

　　在美蘭德視頻大數(shù)據(jù)發(fā)布的晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜單中，《最美中國(guó)戲》多次登頂文化類第一位。經(jīng)過兩季節(jié)目的沉淀，《最美中國(guó)戲》在抖音、微博等平臺(tái)的傳播力不斷提升。節(jié)目抖音相關(guān)視頻總播放量超6億，45次登上抖音熱榜；節(jié)目主話題“最美中國(guó)戲”總播放量3.2億，該話題相關(guān)視頻轉(zhuǎn)評(píng)贊總量超500萬(wàn)；節(jié)目發(fā)起的“提筆畫眉戲曲變裝”“最美中國(guó)戲換裝”等戲曲主題挑戰(zhàn)話題播放量超3000萬(wàn)，吸引了大量平臺(tái)用戶參與；主題曲《最美中國(guó)風(fēng)》已成為戲曲類短視頻常用的配樂之一，并不斷被音樂類短視頻創(chuàng)作者翻唱。節(jié)目微博相關(guān)話題閱讀量累計(jì)超33億，總討論量超2300萬(wàn)次，80次登上微博熱搜熱榜；節(jié)目微博主話題“最美中國(guó)戲”閱讀量7.2億，討論量690萬(wàn)次；節(jié)目第二季播出期間發(fā)起的以“全民安利戲曲”為主題的特別征集活動(dòng)，相關(guān)話題#我眼里的中國(guó)戲曲#閱讀量近900萬(wàn)，優(yōu)秀征集作品在節(jié)目片尾予以展示，形成了大小屏之間的聯(lián)動(dòng)。

　　除此之外，《人民日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《國(guó)家人文歷史》等報(bào)、刊，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、海外網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)英文版官方網(wǎng)站、環(huán)球網(wǎng)、中青網(wǎng)等網(wǎng)站，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)、北京時(shí)間、新浪新聞等客戶端平臺(tái)及人民日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)文藝、國(guó)家人文歷史、北京衛(wèi)視、影視產(chǎn)業(yè)觀察、冷眼看電視、廣電時(shí)評(píng)等微信公眾號(hào)共同發(fā)力，發(fā)布相關(guān)資訊千余條。

　　移動(dòng)優(yōu)先、全媒賦能的全方位、多元化、立體式傳播矩陣，是《最美中國(guó)戲》實(shí)現(xiàn)傳播范圍和社會(huì)影響突破的關(guān)鍵所在?！蹲蠲乐袊?guó)戲》正是依托“紙媒+電視+視頻網(wǎng)站+移動(dòng)客戶端+短視頻平臺(tái)+社交媒體平臺(tái)”的龐大傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了輻射范圍和社會(huì)影響的巨大突破。節(jié)目第一季的成功，一舉帶動(dòng)戲曲成為當(dāng)下文化節(jié)目的熱門題材，僅2022年夏秋全國(guó)就有4檔電視、網(wǎng)絡(luò)新戲曲節(jié)目上線播出，這也從一個(gè)側(cè)面反映出《最美中國(guó)戲》的影響力。

　　這啟示我們，在全媒體時(shí)代，主流媒體必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，發(fā)動(dòng)一切可以發(fā)動(dòng)的力量，發(fā)揮“集團(tuán)化作戰(zhàn)”優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建跨媒體、跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的協(xié)同傳播體系，牢牢掌握輿論引導(dǎo)、文化傳播的主動(dòng)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。

　　青年是國(guó)家的未來、民族的希望。“傳統(tǒng)文化熱”“國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱”等現(xiàn)象緣起于青年人的自覺與熱愛，更離不開青年人的實(shí)踐與追捧。越來越多90后、00后在節(jié)假日身著漢服行走鬧市，在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上刷著文物非遺主題的紀(jì)錄片，在抖音上做著復(fù)原傳統(tǒng)工藝的守藝人，在大洋彼岸的街頭奏著古琴、跳起中國(guó)舞……這些年輕人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化抱有巨大的熱情，并將其融入自己的現(xiàn)實(shí)生活中。擁有了他們，傳統(tǒng)文化也就擁有了未來、擁有了希望。

　　《最美中國(guó)戲》十分注重節(jié)目?jī)?nèi)容與年輕人關(guān)注點(diǎn)的結(jié)合：

　　一是用理解拉近距離。正如昆曲《牡丹亭》里的一句唱詞：“不到園林，怎知春色如許？”戲曲程式化的動(dòng)作、脫形寫意的虛擬性以及與普通話差別較大的咬字發(fā)音等構(gòu)成了一定的欣賞門檻，沒有聽過戲曲、感受過唱腔之美、不理解戲曲文化，是很難親近戲曲的。想讓年輕人愛上戲曲，首先要觸達(dá)更多年輕人，吸引他們接觸與關(guān)注戲曲?！蹲蠲乐袊?guó)戲》在立足原汁原味展現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲之美的同時(shí)，以具有反差感的嘉賓體驗(yàn)來引起年輕人的興趣，以具有代入感的古風(fēng)場(chǎng)景來進(jìn)行故事化演繹，以具有趣味性的游戲互動(dòng)來普及戲曲知識(shí)，通過獨(dú)具個(gè)性的行當(dāng)絕活、特點(diǎn)鮮明的舞臺(tái)背景、跨界融合的藝術(shù)呈現(xiàn)、耐人尋味的唱腔唱段，拉近年輕人與戲曲之間的距離，加深了許多年輕人對(duì)于戲曲文化的理解，在年輕人心中播撒下關(guān)注戲曲、喜愛戲曲的種子。

　　比如，《最美中國(guó)戲》第一季第二期講丑角這一行當(dāng)，就是圍繞著丑角的技藝特點(diǎn)設(shè)置游戲任務(wù)，讓觀眾不僅看到了快板、太極、評(píng)書、方言貫口和丑角基本功等多種表演，也了解到不少關(guān)于丑角的有趣知識(shí)。節(jié)目用這些最直觀、最生動(dòng)的內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入戲曲的世界，讓更多年輕人與古老的戲曲藝術(shù)結(jié)緣。

　　二是用情感架起橋梁。感人心者，莫先乎情。從情感共鳴的角度去體悟藝術(shù)本身的魅力，是真正走進(jìn)一門藝術(shù)的最佳方式。比如《最美中國(guó)戲》第一季第一期講述《牡丹亭》，從杜麗娘和柳夢(mèng)梅“一往而深”的愛情切入，好聽又好學(xué)的唱腔旋律、新鮮又熟悉的故事情節(jié)，展現(xiàn)鮮活的人物、傳奇的人生和動(dòng)人的情感，更顯戲曲藝術(shù)的獨(dú)特魅力，更容易引發(fā)年輕觀眾的共情共鳴。節(jié)目用這些最容易被理解、被認(rèn)同的情感，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入戲曲藝術(shù)最核心、也是最生動(dòng)的部分，走到戲曲藝術(shù)創(chuàng)作、呈現(xiàn)與發(fā)展的臺(tái)前幕后，讓年輕觀眾用情感體驗(yàn)的方式，感受戲曲文化虛實(shí)結(jié)合、凝練深沉、內(nèi)斂含蓄、睿智幽默的藝術(shù)魅力。

　　三是用敘事贏得認(rèn)同。《最美中國(guó)戲》邀請(qǐng)了尚長(zhǎng)榮、李玉芙等德高望重的老藝術(shù)家，也邀請(qǐng)了張藝興、張顏齊、吳宣儀等青年喜愛的新一代文藝工作者；既有專業(yè)的唱段表演，也有游戲互動(dòng)、街舞、情景劇等；還有對(duì)戲曲的服裝、化妝、道具等年輕人感興趣的國(guó)風(fēng)符號(hào)進(jìn)行科普，讓“湯顯祖”和“莎士比亞”“對(duì)話”。節(jié)目嘉賓張藝興匯合戲曲和街舞出演美猴王，虛擬數(shù)字偶像“尤子希”與真人嘉賓互動(dòng)……用多樣的年輕人的“語(yǔ)言”講述戲曲故事，既充分展現(xiàn)了戲曲藝術(shù)的魅力，也讓廣大年輕觀眾意識(shí)到，原來傳統(tǒng)戲曲也可以很“潮”，于潛移默化中得到了他們的認(rèn)同。

　　這啟示我們，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要主動(dòng)擁抱青年，深深植根青年，用年輕人易于理解的表達(dá)方式，推出更多有品質(zhì)、有趣味的文化精品，借助年輕人擅長(zhǎng)、喜愛的傳播載體和渠道，讓更多年輕人走近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，參與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承、創(chuàng)新和傳播中。

　　《最美中國(guó)戲》甫一推出，就得到戲曲界和廣大觀眾的認(rèn)可，最重要的原因就在于，通過題材、制作、表達(dá)、傳播等方面的創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)戲曲煥發(fā)生機(jī)、“活”在當(dāng)下?！蹲蠲乐袊?guó)戲》第二季在第一季的成功基礎(chǔ)上，沒有故步自封，而是堅(jiān)持創(chuàng)新、主動(dòng)求變，力求內(nèi)容新、形式新，節(jié)目更有朝氣、更接地氣，不斷探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的路徑。主要體現(xiàn)在三方面：

　　一是傳播場(chǎng)景上“活化”，呈現(xiàn)厚重的文化內(nèi)涵。與以往有些棚內(nèi)錄制的戲曲節(jié)目不同，《最美中國(guó)戲》最直觀的一個(gè)特點(diǎn)，就是在頤和園、安徽會(huì)館、隆福寺、先農(nóng)壇等古典建筑和園林中全實(shí)景拍攝。

　　節(jié)目第一季將頤和園聽鸝館作為核心場(chǎng)景，青年戲曲演員晨起練功就在當(dāng)年皇家聽?wèi)蛸p曲的聽鸝館中，氛圍感十足；各種互動(dòng)環(huán)節(jié)也在佛香閣、知春亭、蘇州街、清晏舫等園內(nèi)相關(guān)文化景觀中展開，體驗(yàn)感拉滿。美輪美奐的園林景觀與多姿多彩的戲曲藝術(shù)交相輝映、相得益彰，既為觀眾進(jìn)入“戲曲世界”建立起一個(gè)十分契合的視覺連接點(diǎn)，又令不可再生、不可替代的文化遺產(chǎn)和歷史建筑重新“活”了起來，使得節(jié)目成功地實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與歷史的隔空對(duì)話。古色古香的“中國(guó)風(fēng)”場(chǎng)景，不僅打破了傳統(tǒng)戲曲演出的舞臺(tái)邊界，還極大地提升了畫面的觀賞性，帶來不同凡響的審美感受，更勾勒了“頃刻間千秋事業(yè)，方寸地萬(wàn)里江山”的歷史美感與藝術(shù)美感。

　　節(jié)目第二季則以昔日“京城四大戲樓”之一的安徽會(huì)館為核心場(chǎng)景，并在隆福寺、郡王府、先農(nóng)壇、紅螺寺等眾多文物保護(hù)單位取景演出，實(shí)現(xiàn)了各類型歷史建筑與戲曲的有機(jī)結(jié)合。這些歷史文化景觀在短時(shí)間內(nèi)給予觀眾極大震撼與記憶點(diǎn)，即使不太熟悉戲曲的人，甚至對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化不甚了解的外國(guó)人，在觀看《最美中國(guó)戲》時(shí)，都能感受到強(qiáng)烈的畫面沖擊力，進(jìn)而一步一步被帶入其中?？梢哉f，頤和園、安徽會(huì)館等古典建筑的融入，對(duì)于節(jié)目突破文化圈層、吸引更廣泛人群觀看，起到了非常重要的作用。

　　二是節(jié)目形態(tài)上融合，表現(xiàn)多元的藝術(shù)魅力。《最美中國(guó)戲》以戲曲為核心，但沒有拘泥于戲曲內(nèi)容本身，除了戲曲嘉賓專業(yè)的唱段表演、技藝展示、文化講解，還通過巧妙融入紀(jì)錄、訪談、游戲、創(chuàng)演等多種環(huán)節(jié)，將情景劇、古典舞、街舞等藝術(shù)形式與傳統(tǒng)戲曲進(jìn)行碰撞、融合，作為發(fā)現(xiàn)和“打開”戲曲藝術(shù)的內(nèi)核、外延及其背后的中國(guó)文化精髓的“鑰匙”，探索戲曲與當(dāng)代藝術(shù)形式的融合創(chuàng)新，呈現(xiàn)多元化的組合形態(tài)?！段膮R報(bào)》評(píng)價(jià)節(jié)目“一景一舞臺(tái)、一曲一故事，這檔節(jié)目的創(chuàng)新與可貴之處便在于，它從真正意義上跨出了舞臺(tái)、摒棄了說教，以最直觀的方式向屏幕前的‘小白’介紹一件戲服、一張臉譜、一段唱詞。它們就像是通往梨園世界的鑰匙，節(jié)目并沒有選擇直接敞開大門，而是將鑰匙交給觀眾，期待他們親自打開”。

　　比如，《最美中國(guó)戲》第一季第七期的主題是“西游記”，節(jié)目邀請(qǐng)了李哲、唐春園兩位優(yōu)秀的南北武生演員分別示范京劇中金箍棒的運(yùn)用及不同年齡、不同狀態(tài)下孫悟空的步伐，由飛行嘉賓張藝興、丁真珍珠進(jìn)行模仿、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)，既在生動(dòng)有趣的互動(dòng)教學(xué)中呈現(xiàn)了戲曲專業(yè)演員精湛的技藝，又在嘉賓手忙腳亂的體驗(yàn)中講述了技藝背后的知識(shí)和故事；劇本圍讀環(huán)節(jié)則邀請(qǐng)老一輩北派“悟空戲”代表人物楊少春，來為大家講述“悟空戲”的形成發(fā)展以及自己出國(guó)演出“悟空戲”的有趣經(jīng)歷，最終大家圍繞著孫悟空精彩的武戲設(shè)計(jì)，上演了一場(chǎng)街舞與京劇融合的“國(guó)風(fēng)”創(chuàng)演秀。該期節(jié)目共有3個(gè)話題登上抖音熱榜，相關(guān)視頻點(diǎn)贊量近百萬(wàn)，微博相關(guān)話題閱讀量破5億。通過嘉賓構(gòu)成的多元、節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，《最美中國(guó)戲》既保證了內(nèi)容的專業(yè)性，又降低了大眾欣賞的“門檻”，通過傳統(tǒng)戲曲和流行藝術(shù)的呼應(yīng)、融合，多維度、多樣態(tài)地呈現(xiàn)“戲曲里的中國(guó)”。

　　三是技術(shù)運(yùn)用上升級(jí)，營(yíng)造豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。《最美中國(guó)戲》在堅(jiān)守戲曲藝術(shù)本體的前提下，不一味復(fù)古守舊，而是充分契合當(dāng)代影視技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)咪咕公司特別呈現(xiàn)了一系列國(guó)風(fēng)與科技結(jié)合的創(chuàng)新內(nèi)容，花樣詮釋戲曲魅力。

　　在節(jié)目第一季中，二次元虛擬偶像“麟犀”身披云肩元素國(guó)風(fēng)服裝，來頤和戲社探班、學(xué)習(xí)并參與主題曲的演唱，呈現(xiàn)了虛擬動(dòng)漫形象與中國(guó)古典景觀虛實(shí)結(jié)合的新鮮體驗(yàn)。第二季中，數(shù)智人“尤子希”升級(jí)為常駐節(jié)目的數(shù)智學(xué)員，承擔(dān)著為觀眾講解每期經(jīng)典戲曲故事來龍去脈的職能，更帶來不同風(fēng)格的表演，既有《白蛇傳》中與京劇演員裘識(shí)合作的“破次元”合唱，也有《龍鳳呈祥》中采用數(shù)字場(chǎng)景和動(dòng)態(tài)捕捉等技術(shù)的國(guó)風(fēng)元宇宙獨(dú)舞，展現(xiàn)了虛擬形象在文化節(jié)目中的多種功能。

　　在節(jié)目之外，《國(guó)家人文歷史》雜志社聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)咪咕平臺(tái)發(fā)起了“最美中國(guó)戲×魅力中國(guó)風(fēng)”視頻彩鈴挑戰(zhàn)賽及VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）戲曲游園會(huì)等互動(dòng)活動(dòng)，兩季節(jié)目呈現(xiàn)定制視頻彩鈴200余條，全網(wǎng)曝光量約7.6億；VR戲曲游園會(huì)通過移動(dòng)云VR定制全景H5場(chǎng)景,采用8K+VR陪伴式移動(dòng)拍攝技術(shù)及虛擬包裝、交互制作等方式，將節(jié)目拍攝地頤和園、安徽會(huì)館、先農(nóng)壇及昆曲、越劇、豫劇、川劇等地方戲演出場(chǎng)景1：1搬上云端，結(jié)合各地風(fēng)土人情、自然風(fēng)光，繪制戲曲地圖，讓觀眾在云上實(shí)景戲園中逛景、賞戲、游四方。這些與戲曲知識(shí)、文化、場(chǎng)景相結(jié)合的游戲化、多樣化應(yīng)用，進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目的科技感和互動(dòng)性，充分展現(xiàn)了5G、VR、人工智能等多種技術(shù)在傳統(tǒng)文化傳播中的應(yīng)用形態(tài)。

　　這啟示我們，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，最重要的一條經(jīng)驗(yàn)，就是堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。要善于汲取一切有利于激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力的新理念、新手段、新技術(shù)，善于挖掘文化資源之間的聯(lián)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造文化要素集聚的新場(chǎng)景、新形態(tài)，“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，為傳統(tǒng)文化增添新的內(nèi)容，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，不斷增強(qiáng)其影響力和感召力。

　　在新文藝形式層出不窮、新文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的今天，普及推廣傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)是一項(xiàng)需要付出真功夫、考驗(yàn)真本事的創(chuàng)作挑戰(zhàn)?！蹲蠲乐袊?guó)戲》聚焦傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，進(jìn)行了令人驚喜的嘗試，既做精了內(nèi)容，在深入挖掘戲曲文化內(nèi)涵的同時(shí)，不斷貼近時(shí)代、貼近群眾，提升節(jié)目?jī)?nèi)在傳播價(jià)值；又在內(nèi)容多元化基礎(chǔ)上做優(yōu)了傳播，充分利用社交媒體基于用戶關(guān)系節(jié)點(diǎn)的互動(dòng)圈層傳播效應(yīng)，通過跨媒體、跨平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的影響力最大化。

　　文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣。舉精神旗幟、立精神支柱、建精神家園，是當(dāng)代中國(guó)文藝的崇高使命。

　　黨的二十大報(bào)告提出：“堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”這將指引我們繼續(xù)努力奮斗，把《最美中國(guó)戲》這樣的文化節(jié)目做得更精、更美、更出彩。

　　(作者盛若蔚系人民日?qǐng)?bào)《國(guó)家人文歷史》雜志社總編輯，王永剛系該雜志社運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，閆雪、劉中鎧系該雜志社運(yùn)營(yíng)部策劃)